

A constatação é um dos pontos importantes do Inside Vídeo, estudo da Kantar Ibope sobre o cenário da Indústria no País: o Brasil bateu um recorde de audiência no consumo de vídeo online em 2020. O país é destaque no comparativo com outros países, com 80% da população consumindo vídeos gratuitos, contra 65% dos estrangeiros.
A audiência de conteúdo online em vídeo também foi maior no Brasil do que fora do País quando o recorte é direcionado para as redes sociais – 72% a 57%, e se mantém em relação aos vídeos consumidos em serviços por assinatura: 62% a 50%. Muitos desses números aumentam por conta da pandemia do novo coronavírus.
A pandemia, principalmente no início, em que o confinamento obrigatório “prendeu” as pessoas em casa, jogou a favor da audiência de vídeo online no Brasil. Celulares e tablets passaram a dividir espaço com as TVs tradicionais. De acordo com a Kantar Ibope, 68% dos usuários de internet viram mais vídeo e TV online por streaming gratuito durante os períodos de isolamento, e 58% mais streaming pago.
O aumento da audiência nessa nova forma de consumir vídeo online atraiu a atenção dos anunciantes. “Em um mundo onde a interação entre pessoas passa a ser cada vez mais virtual, marcas e anunciantes buscaram novas formas de se aproximar do público. A interatividade está em alta. Em agosto, por exemplo, 8% dos brasileiros disseram ter escaneando um QR Code pela primeira vez na pandemia”, explicou Arthur Bernardo Neto, Diretor de Desenvolvimento de Negócios para Media Owners.
A mudança no comportamento do consumidor de vídeo no Brasil será acompanhada com ainda mais precisão a partir do 2º semestre de 2021. O Focal Meter, aparelho desenvolvido pela Kantar Ibope, detectará o consumo online de vídeo por meio de conexão direta com roteador da residência do usuário. Melissa Vogel, CEO da empresa, explicou o que pretende com a nova tecnologia.
“Se a mudança de comportamento afeta toda a indústria, é cada vez mais urgente entender a audiência no cenário de múltiplas escolhas e intensificação da oferta. A medição em todas as telas e plataformas deve ser levada a sério, para que todos os players identifiquem o valor de uma visão integrada”.
De acordo com a Kantar Ibope, o Focal Meter será instalado em cerca de 3 mil domicílios brasileiros com banda larga, com a intenção de identificar quem vê e o tipo de conteúdo em vídeo que é consumido online para, desta forma, determinar a audiência não apenas de quem assiste TV, mas também celular, tablet e até alguns consoles de videogame.
Imagem: Liza Summer/Pexels/CC