TikTok замовив дослідження, яке виявило, що користувачі приєднуються до соціальної мережі, щоб підняти собі настрій. THE пошук «Дослідження автентичності» було проведено компанією Nielsen і опитало постійних користувачів TikTok старше 18 років у період з 23 лютого по 2 березня.

Згідно з дослідженням, TikTok Це єдиний додаток серед інших основних соціальних мереж, яким люди користуються переважно для «підняття настрою». Для 88% користувачів TikTok є додатком, де люди можуть відкрито висловлюватись, а 81% респондентів кажуть, що відчувають себе на платформі. 60% користувачів кажуть, що відкриття нового вмісту є однією з причин використання TikTok, а 92% сказали, що знаходять новий вміст, який їм дійсно подобається в додатку.

Опитування автентичності також показало, що 75% користувачів відчувають себе частиною спільноти, користуючись додатком, а 80% заявили, що ідентифікують себе з вмістом TikTok.

Що хороший гумор у TikTok означає для рекламодавців

Чудово, що дослідження показало, що люди вважають TikTok додатком для підйому настрою, але як це означає те, що дійсно турбує компанію такого розміру: гроші? Дослідження також розглянуло те, як усі ці позитивні почуття від користувачів відображаються на стосунках зі спонсорованим контентом і рекламою брендів у соціальній мережі.

Серед опитаних 76% сказали, що вони відкриті для оголошень про нові продукти на платформі, 67% сказали, що вони не проти дивитися рекламу, якщо вона приносить задоволення, а 72% не мали проблем з тим, щоб брати участь у трендах і викликах, які надходять від бренду. . Крім того, 72% респондентів сказали, що їм цікаво дізнатися більше про продукт або бренд, рекламований на TikTok1 з 3 користувачів сказав, що придбав продукт, про який раніше не знав, через рекламу в додатку.

Як написала Габріела Комаццетто, керівник відділу глобальних бізнес-рішень TikTok For Business в Латинській Америці: «Автентичність і креативність є ключовими факторами для брендів, щоб створити значущий зв’язок із спільнотою. Тенденції на TikTok створюють рухи, які залишають платформу та стають частиною нашого повсякденного життя. Бренди прагнуть саме такого типу взаємодії та відповідності».

Зображення: хороші обличчя / Unsplash