В історичній угоді у ФранціїGoogle погодився внести зміни у свою рекламну політику, піддавшись антимонопольному тиску в європейській країні. Угода з французьким наглядовим органом може перебалансувати владу над рекламою на користь контент-сторінок, таких як преса, які домінували в бізнесі до швидкого зростання Google і Facebook у середовищі.

Окрім зобов’язання внести зміни у свою рекламну політику, Google доведеться сплатити штраф у розмірі 202 мільйони євро (у нашій валюті це буде приблизно 1,3 мільярда реалів). Це перший випадок, коли американська компанія погодилася внести зміни у свій потужний рекламний бізнес, на який припадає більшість її доходів. Рішення в Франція може мати важливе значення для нової позиції Google щодо антимонопольного законодавства в інших країнах світу, наприклад в Німеччині, де компанія також проходить розслідування своєї практики.

Google to Google привілеї

Розслідування, проведене Управлінням з питань конкуренції Франції (FCA), виявило, що платформа керування рекламою Google для великих видавців (Google Ad Manager) надає перевагу власній системі онлайн-реклами компанії (Google Adx). Google Adx – це місце, де видавці продають місце рекламодавцям у реальному часі.

Згідно зі знайденим, в Google Ad Manager надав Google Adx стратегічні дані, такі як ціни виграшних ставок на аукціонах, і привілейований доступ до запитів, зроблених рекламодавцями. У той же час Google Adx надав Google Ad Manager можливості взаємодії, які перевершували конкуруючі так звані платформи продавців (SSP). Ці інструменти Google стали майже необхідними для великих компаній, щоб керувати рекламними просторами, доступними для покупки, вставляти рекламу та отримувати дохід.

Згідно з умовами угоди, Google зобов’язався покращити взаємодію служб Google Ad Manager зі сторонніми рекламними серверами та платформами продажу рекламних місць. Компанія заявила, що протягом найближчих місяців перевірить і розробить зміни в цьому відношенні, перш ніж розгорнути їх ширше, в тому числі глобально. Деякі зміни буде реалізовано до першого кварталу 2022 року. Google також повідомила, що не буде оскаржувати рішення влади в суді.

У FCA заявили, що це рішення відкриває шлях видавцям, які відчувають себе в невигідному становищі, вимагати компенсації від Google. Французька влада розпочала розслідування у 2019 році після скарг від News Corp. (NWSA.O), французька видавнича група Le Figaro та бельгійська прес-група Rossel.

через Business Insider e Reuters

Зображення: succo/Pixabay/CC