Знаєте, коли люди скаржаться, що трейлер до фільму чи навіть гри набагато кращий за геймплей? Проблема в тому, що d кількість ігор для мобільних телефонів значно перевищила допустиме. Хоча всесвіт віртуальний, рекламні стратегії цілком реальні. Ця фальшива реклама рекламує зображення ігор, які повністю відрізняються від реальних, тобто реклама не обов’язково стосується того, про що гра, і часто вони навіть не мають сенсу.

Пам'ятати - це жити

якщо ви а любитель гри Ви, безсумнівно, пам’ятаєте ту рекламу, показану тисячі разів, про доброзичливого лисого чоловіка на човні, який намагається уникнути небезпек під час подорожі. Для цього на екрані з’являється кілька варіантів, якщо вибір неправильний, це означає «невдача». Це один із прикладів пропаганди, яка відверто бреше. Проблема полягає в тому, що геймер перевіряє різкий контраст між рекламою та реальним досвідом лише після початку гри.

Щоб уникнути цієї «діри», варто дати пораду: фальшива реклама ігор зазвичай містить провокаційні фрази на кшталт: 90% людей не можуть підвищити рівень. Якщо ви бачите цю фразу, не наполягайте, чиніть опір!

Фальшива реклама

Ті, хто часто грає, знають, що прийнято завантажити безкоштовну гру, щоб розважитися на свій мобільний телефон. Однак у цьому випадку те, що дешево, може бути дорогим. Цей клік може в кінцевому підсумку прокласти шлях для рекламного ПЗ – інструменту, який дозволяє відображати спливаючі вікна та сповіщення на мобільних пристроях і ПК.

При добросовісному використанні це спосіб заробітку розробника програми, монетизації реклами на додаток до надання видимості своїй грі, оскільки її було завантажено безкоштовно. Але коли є недобросовісність, оголошення зазвичай взагалі не відтворюють вміст гри, а деякі навіть дуже дивні. Це тому, що є ігри, які просто використовують чужий ігровий процес, наче він власний, щоб спонукати користувача клацати та грати.

Як правило, за показ реклами під час ігор відповідають Facebookабо Google Ads і мережі, які розміщують оголошення цільовим чином (людям, які потенційно їх встановлять). Коли реклама представляє певний тип гри, вона, очевидно, націлена на певний тип аудиторії. Це природно для рекламних платформ з або без фальшивої реклами.

Злочин без покарання

Але чому фальшива реклама ігор продовжує показуватися? «Чарівного рецепту» немає, але компанії чи розробники ігор платять за трансляцію різної реклами, як це робиться на відкритому ТБ з оплатою реклами під час перерв у розкладі програм. Потім платформи повинні реагувати кілька разів на основі алгоритмічної сегментації аудиторії, що стало можливим завдяки всесвіту рекламних інструментів, таких як Google Ads, які показують, які з них «працюють найкраще» (через кліки та встановлення).

Реклама базується на подіях, і навіть якщо рекламодавець проводить дослідження та робить висновки, дещо марно намагатися інтуїтивно передбачити, як люди відреагують, незалежно від сегментації аудиторії. Набагато ефективніше спробувати різні рекламні оголошення та показувати їх реальній аудиторії. Як це буває на практиці.

На жаль, публіка часто реагує на ці реклами, навіть якщо вони дивні. Тому вони продовжують працювати, а компанії, які стоять за ними, продовжують платити, що генерує позитивну віддачу від витрат на рекламу відповідно до показників.

Це пояснює, чому фальшива реклама безкоштовних ігор поширюється так швидко. Навіть якщо гра не має нічого спільного з рекламою, вони продовжують працювати, заробляючи кліки, гроші та видимість.

А платформи?

Що ж, це може бути важко визнати, але якщо реклама отримує кліки, гроші та видимість, це означає, що платформи також заробляють гроші на їх розміщенні, у замкнутому колі.

З іншого боку, нерідко можна побачити потік коментарів до публікацій, що критикують неправдиву рекламу ігор, на додаток до того, що цілі спільноти засуджують цю практику. Це свідчить про те, що користувачі стають більш обізнаними про шахрайство.

Одне можна сказати напевно: через кількість грошей, витрачених на рекламу мобільних ігор, а також через розрив між рекламою та реальним досвідом, рано чи пізно рекламним платформам доведеться знайти механізми, щоб приборкати таке ставлення. Тим часом YouTube оголосив попередження щодо монетизації через «помилки роботів» на самій платформі. Користувач залишається в збитку, а компанії, що займаються мобільними іграми, продовжують заробляти собі статки за допомогою фальшивої реклами ігор.

У будь-якому випадку, ось порада: якщо ви почуваєтеся некомфортно, коли бачите неправдиву рекламу, не забудьте повідомити про це на платформу та допомогти не допустити, щоб хтось інший потрапив у «цю пастку».