Bir rapor gösteriyor ki Takip Şeffaflığı PolitikasıiOS 14.5 güncellemesiyle devreye giren uygulama Google'ın cebine girdi. Bunun nedeni, şirket cihazlarında takipçilerin engellenmesidir Apple mekanizmanın uygulanmasından sonraki ilk iki haftada Android'deki reklam harcamalarının artmasına neden oldu.

A IDFA Sonrası İttifak iOS 14.5'in piyasaya sürülmesinden sonraki on dört buçuk gün boyunca beş reklam ve para kazanma platformunun (Liftoff, AdColony, Fyber, Singular ve Vungle) sunduğu verileri değerlendirdi. Tüm raporlar, Android reklamlarına yapılan yatırımda bir artışa işaret ediyordu; rakamlar %8,29'dan Vungle için %21'e kadar değişiyordu.

Kısa vadede reklama yatırım yapmak reklam verenler için de daha ucuz hale geldi. BGBM'ler (Portekizce'de bin gösterim başına maliyet) de düştü; düşüşler, Liftoff için %2,4'ten AdColony için %8,73'e kadar değişti. Ancak beklenti, pazarın takipçisiz reklamcılığa yatırım yapmaya adapte olmasıyla bunun tersine döneceği ve değerin yeniden artacağı yönünde.

Kullanıcıların yalnızca %12,9'u Takip Şeffaflığı Politikasını iki hafta içinde benimsedi

Android reklam harcamalarındaki artış, şirketin yeni İzleme Şeffaflığı Politikasının doğrudan bir sonucudur. AppleBu da uygulamaların etkinlik izleyicileri kullanmasına izin verip vermeme kararını kullanıcılara bırakıyor. Engellenen izleyicilerin listesi, çeşitli uygulamalardaki reklamlara yönelik tüm verilerin toplanmasından sorumlu olan IDFA'yı (Reklamverenler için Tanımlayıcı) içerir.

IDFA Sonrası İttifak, tarama bloklarının benimsenmesinin, takip eden ilk iki haftada ortalama %12,9 olduğunu tespit etti. iOS 14.5 sürümü. Dahası, görünen o ki tüm kullanıcılar takip edilmekten endişe duymuyor: Singular'dan gelen veriler, uygulamaların %16,8'inin IDFA'yı paylaşmak için yetki aldığını, AdColony'de ise bu rakamın %36,5'e ulaştığını ortaya koyuyor. Yani reklamın etkisi o kadar da büyük değilmiş gibi görünüyor.

Üzerinden PhoneArena

Resim: Fotoğraf Karışımı/Pixabay/CC