Spotify ได้นำเสนอรายงานใหม่ที่ระบุว่าจำนวนสมาชิกระดับพรีเมียมบนแพลตฟอร์มคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของฐานผู้ใช้ จากข้อมูลของบริษัท สตรีมมิ่งเพลงมีผู้ใช้งาน 366 ล้านคนทั่วโลก โดยในจำนวนนี้ 158 ล้านคนเป็นผู้จ่ายเงิน
ตามรายงาน จำนวนผู้ใช้ที่ชำระเงินของ Spotify เพิ่มขึ้นประมาณ 21% ในปีที่แล้ว ในไตรมาสแรกของปี 2020 แพลตฟอร์มดังกล่าวมีสมาชิกประมาณ 130 ล้านราย นอกเหนือจากแคตตาล็อกเพลงแล้ว ส่วนหนึ่งของการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเกิดจากกลยุทธ์ที่ Spotify นำมาใช้เมื่อดูพอดแคสต์
นอกเหนือจากการรวบรวมฟีดแล้ว บริษัทยังลงทุนอย่างมากในรูปแบบและนำเนื้อหาพิเศษมาสู่ชุมชนของตน ผลลัพธ์ของการลงทุนนี้คือสิ่งที่บริษัทประกาศว่า "เพิ่มขึ้นอย่างมาก" ในจำนวนชั่วโมงที่ฟังพอดแคสต์บนแพลตฟอร์ม
แพลตฟอร์มพอดแคสต์ระดับพรีเมียม
นอกเหนือจากการเปิดเผยตัวเลขของไตรมาสที่แล้ว Spotify ยังใช้ประโยชน์จากผลลัพธ์ที่ดีในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์อื่น ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสมัครสมาชิกพอดแคสต์ ซึ่งช่วยให้ผู้ใช้สามารถสนับสนุนผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบเพื่อแลกกับเนื้อหาพิเศษและสิทธิประโยชน์อื่น ๆ
ตามข้อมูลของ Spotify บริการสิทธิประโยชน์จะให้บริการฟรีสำหรับพอดแคสต์ที่ไม่ต้องถ่ายโอนข้อมูลใดๆ ไปยังแพลตฟอร์มเป็นเวลาสองปี มาตรการดังกล่าวอาจเป็นกลยุทธ์ในการรักษาผู้สร้างไว้ โดยพิจารณาว่าบริษัทต่างๆ ชอบ Apple และ Facebook ก็วางแผนด้วย บริการที่คล้ายกัน
บริการที่จำกัดและการโต้แย้งกับผู้สร้าง
ในตอนแรกบริการนี้จะมีให้สำหรับผู้สร้างบางรายที่เลือกโดย Spotify เท่านั้น หนึ่งในนั้นคือ Joe Rogan นักสู้ MMA และผู้สัมภาษณ์ที่กลายเป็นปรากฏการณ์บนแพลตฟอร์ม
ตามที่ทางบริษัทได้แจ้งถึงการมาถึงของโปรแกรม Joe Rogan Experience Spotify “ทำได้เหนือความคาดหมาย” ในจำนวนชั่วโมงที่เล่น และแม้จะประสบความสำเร็จ แต่โปรแกรมนี้ก็ยังตกเป็นเป้าหมายของการถกเถียงที่รุนแรงในการดึงดูดแขกที่มีข้อขัดแย้งและแก้ไขปัญหาบางอย่างด้วยวิธีที่ขาดความรับผิดชอบ ตัวอย่างเช่น เมื่อวันที่ 23 เมษายน ผู้จัดรายการยังกล่าวอีกว่าเขาคิดว่าคนหนุ่มสาวที่มีสุขภาพแข็งแรงไม่ควรฉีดวัคซีนป้องกันโควิด-19
Rogan กล่าว หากบุคคลดังกล่าวยังอายุน้อยและมีวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดี ออกกำลังกาย และรับประทานอาหารที่ดี ไม่จำเป็นต้องฉีดวัคซีน Spotify ปล่อยให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องนี้ออกอากาศโดยมีข้อโต้แย้งว่าไม่ใช่จุดยืนต่อต้านวัคซีนที่ประกาศไว้ หรือการร้องขอให้ผู้ฟังไม่รับการฉีดวัคซีน ทัศนคตินี้น่าประหลาดใจเมื่อพิจารณาว่าในปี 2020 บริษัทได้ลบ Rogan จำนวน 42 ตอนออกจากแพลตฟอร์มเพื่อ หลีกเลี่ยงความขัดแย้ง คล้ายกัน.
การปรับราคา
Spotify เปิดเผยรายงานจำนวนสมาชิกระดับพรีเมียม 158 ล้านรายในสัปดาห์เดียวกัน จะใช้การปรับสูงสุดถึง 30% กับมูลค่าการชำระเงินรายเดือนของคุณ- แผนมหาวิทยาลัย (ที่ถูกที่สุด) ซึ่งจนถึงขณะนี้มีราคา R$8,50 จะเพิ่มเป็น R$9,90 บุคคลซึ่งก่อนหน้านี้ R$16,90 เหลือ R$19,90 Duo (สำหรับสมาชิก 21,90 คน) มีราคาตั้งแต่ R$24,90 ถึง R$26,90 และครอบครัว (สำหรับสมาชิก 34,90 คน) มีราคาตั้งแต่ R$XNUMX ถึง R$XNUMX
จำนวนผู้ใช้ที่บันทึกและการปรับค่าเป็นอีกข้อโต้แย้งสำหรับผู้ที่โต้แย้งว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวให้ค่าตอบแทนแก่ศิลปินอย่างไม่ยุติธรรม นอกเหนือจากการไม่จ่ายเงินสำหรับการแสดงพอดแคสต์ที่ไม่ใช่พันธมิตรแล้ว Spotify โอนเงินประมาณ 0,0018 เซ็นต์สหรัฐสำหรับแต่ละเพลงที่เล่นให้กับศิลปิน
ผ่านทาง Verge
ภาพ: Fixelgraphy/Unsplash/CC
