Facebook เผยแพร่โฆษณาจากบริษัทน้ำมันที่มีข่าวปลอมเกี่ยวกับสภาพอากาศ

Facebook ถูกกล่าวหาว่าอนุญาตให้อุตสาหกรรมเชื้อเพลิงฟอสซิลสร้างขึ้น การแพร่กระจาย ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศ ตามนั้น พร้อมบันทึก do InfluenceMapเครือข่ายโซเชียลล้มเหลวในการกำหนดกฎของตัวเองเพื่อควบคุมการรณรงค์โดยบริษัทน้ำมันและก๊าซ ซึ่งพยายามกำหนดรูปแบบการอภิปรายทางการเมืองในระหว่างการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2020

การศึกษานี้อ้างอิงจากสถาบันในลอนดอน แสดงให้เห็นว่าผลประโยชน์จากเชื้อเพลิงฟอสซิลชักจูงบุคคลโดยใช้กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่ซับซ้อนผ่านโฆษณาที่เล่นกับคุณค่าของชุมชนที่มีอยู่ได้อย่างไร ดังนั้น พวกเขาจึงพยายามสร้างการสนับสนุนสำหรับการดำเนินต่อไปของเศรษฐกิจที่มีคาร์บอนเข้มข้น ซึ่งขัดแย้งกับความมุ่งมั่นของบริษัทเหล่านี้ในการเผชิญกับวิกฤตสภาพภูมิอากาศ

คำกล่าวอ้างของ InfluenceMap คือ "แม้ว่า Facebook จะสนับสนุนการดำเนินการด้านสภาพอากาศของสาธารณะ แต่ยังคงอนุญาตให้ใช้แพลตฟอร์มของตนเพื่อเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อเกี่ยวกับเชื้อเพลิงฟอสซิล" เพียงเพื่อให้เราจำได้ว่า ในช่วงต้นปีเครือข่ายโซเชียลประกาศว่าสิ่งพิมพ์ที่มีข่าวเท็จ - ข่าวปลอม - เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศจะมีคำเตือนมาพร้อมกับ สถาบันยังอ้างว่าเครือข่ายโซเชียลไม่เพียงแต่บังคับใช้นโยบายการโฆษณาที่มีอยู่ไม่เพียงพอเท่านั้น แต่นโยบายเหล่านั้นยังไม่สอดคล้องกับความต้องการที่สำคัญสำหรับการดำเนินการด้านสภาพอากาศอย่างเร่งด่วน

ข้อความเล็กๆ น้อยๆ ที่ทำให้เกิดเสียงดังมาก

รายงานดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า 25 องค์กรในอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซใช้เงินอย่างน้อย 9,5 ล้านดอลลาร์เพื่อลงโฆษณามากกว่า 25 รายการบนแพลตฟอร์ม Facebook ในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว เอ็กซอนโมบิลเพียงผู้เดียวต้องรับผิดชอบเงินจำนวน 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากจำนวนนี้ โฆษณาเหล่านี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 431 ล้านครั้ง

บริษัทน้ำมันและก๊าซใช้หลายประเภท กลยุทธ์ ของข้อความที่ละเอียดอ่อนกว่าข้อความปฏิเสธสภาพภูมิอากาศโดยสิ้นเชิง ตาม InfluenceMap ในบรรดาข้อความเหล่านี้ ข้อความที่สำคัญที่สุดประกาศให้ก๊าซและน้ำมันเป็นพื้นฐานของคุณภาพชีวิตที่สูง และส่งเสริมก๊าซฟอสซิลให้เป็นสีเขียวหรือต้นทุนต่ำ คาร์บอน- นอกจากนี้ยังมีการส่งเสริมการดำเนินการโดยสมัครใจของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

ในส่วนของการใช้งานแพลตฟอร์มทางการเมือง รายงานระบุว่า มีการใช้จ่ายโฆษณาบน Facebook เพิ่มขึ้นในเดือนกรกฎาคม 2020 ในขณะนั้น ผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี Biden โจ ประกาศแผนสภาพภูมิอากาศมูลค่า 2 ล้านล้านดอลลาร์เพื่อส่งเสริมการใช้พลังงานสะอาด การใช้จ่ายยังคงอยู่ในระดับสูงจนกระทั่งสี่เดือนหลังการเลือกตั้ง

InfluenceMap ยังดึงความสนใจไปที่บทบาทของกลุ่มที่ได้รับทุนสนับสนุนจากอุตสาหกรรมซึ่งนำโดย American Petroleum Institute สมาคมการค้าอุตสาหกรรมน้ำมันและก๊าซธรรมชาติของสหรัฐอเมริกาใช้เงิน 3 ล้านดอลลาร์ไปกับโฆษณาบน Facebook ในปีที่แล้ว โดยแสดงให้เห็นว่าบริษัทเชื้อเพลิงฟอสซิลมีความเป็นมิตรต่อสภาพภูมิอากาศ

Facebook บอกกับ The Guardian ว่าได้ดำเนินการแล้ว ในทางตรงกันข้าม บางกลุ่มแสดงโฆษณาเชื้อเพลิงโปรฟอสซิล และโฆษณาหลายรายการถูกปฏิเสธเนื่องจากไม่ได้แสดงโดยไม่ได้ระบุว่าเป็นเรื่องการเมือง โฆษกของ เครือข่ายทางสังคม โฆษณาดังกล่าวถูกปฏิเสธ “เมื่อหนึ่งในพันธมิตรตรวจสอบข้อเท็จจริงอิสระของเราจัดประเภทว่าเป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด และเราดำเนินการกับเพจ กลุ่ม บัญชี และไซต์ที่แบ่งปันเนื้อหาที่จัดว่าเป็นเท็จซ้ำแล้วซ้ำเล่า”

ผ่านทาง การ์เดียน

ภาพ: metamorworks/iStock