แม้ว่าจะลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับสถิติของเดือนมิถุนายน แต่การสมัครสมาชิก Netflix ในสหรัฐอเมริกายังคงอยู่ในระดับสูง สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทใช้มาตรการเพื่อจำกัดการแบ่งปันรหัสผ่าน ซึ่งมีผลบังคับใช้ในเดือนพฤษภาคม

เข้าใจ:

• ข้อมูลจากบริษัทวิจัย Antenna ซึ่งแชร์โดย Reuters แสดงให้เห็นแนวโน้มนี้
• แนวคิดในการป้องกันการแบ่งปันรหัสผ่านทั่วโลกกลายเป็นกลยุทธ์ในการหาวิธีใหม่ในการสร้างรายได้ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
• หุ้น Netflix เพิ่มขึ้น 1,7% ในการซื้อขายช่วงแรก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นเรื่องยากสำหรับ Netflix ที่จะดึงดูดผู้ใช้รายใหม่ให้สมัครใช้บริการและคงผู้ใช้ที่เป็นสมาชิกอยู่แล้วไว้ สิ่งนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคมีตัวเลือกอื่นๆ มากมาย เช่น Disney+, บริการสตรีมมิ่งของ Disney, Prime Video ของ Amazon และ Max ของ Warner Bros. Discovery และอื่นๆ อีกมากมาย

Wall Street แสดงความกังวลว่าการแชร์รหัสผ่านอาจทำให้มีคนสมัครใช้บริการ Netflix น้อยลง อย่างไรก็ตาม การดำเนินการของ Netflix เพื่อป้องกันสิ่งนี้สามารถดึงผู้คนกลับมาสมัครใช้อีกครั้งได้มากขึ้น

ตามข้อมูลจาก Antenna การสมัครสมาชิกใหม่สำหรับบริการสตรีมมิ่งของบริษัทลดลง 25,7% ในเดือนกรกฎาคม เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า หลังจากที่เพิ่มขึ้นกว่าสองเท่าในเดือนมิถุนายน อย่างไรก็ตาม การลงทะเบียนใหม่ 2,6 ล้านครั้งในเดือนกรกฎาคมยังคงถือว่าสูงเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยปกติ

เมื่อปีที่แล้ว Netflix ได้ประกาศไปแล้วว่ามีแผนจะจำกัดการแชร์บัญชีและกำลังทดลองใช้รูปแบบที่แตกต่างกันในบางตลาด

บริษัทคำนวณว่ามากกว่า 100 ล้านครัวเรือนแชร์ข้อมูลการเข้าสู่ระบบกับเพื่อนและครอบครัวนอกบ้าน สถานการณ์ดังกล่าวทำให้ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าผู้ใช้ประมาณ 50 ล้านคนจะสร้างบัญชีของตนเอง

ผู้ใช้ประมาณ 23% ที่สมัครรับข้อมูลในเดือนกรกฎาคมเลือกแผนที่ประหยัดที่สุดของ Netflix ซึ่งรวมถึงโฆษณาด้วย นี่เป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุดนับตั้งแต่เปิดตัวแผนนี้ในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเพิ่มขึ้น 4 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ตามข้อมูลจาก Antenna

บริษัทวิจัยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการสตรีมจากบันทึกธุรกรรม เช่น ใบเสร็จรับเงินสำหรับการซื้อสินค้าออนไลน์และรายละเอียดธนาคาร