Spotify lanserar poddprenumeration via Anchor för att utmana Apple

A ny version av Apple Podcasts kom med iOS 14.5, och det ser ut som att konkurrenterna inte kommer att lämnas efter i den här tävlingen: Spotify lanseras idag en uppdatering som låter dig prenumerera på exklusiva poddar, med direkta betalningar till innehållsskapare. Funktionen kommer att finnas tillgänglig på Anchor, en podcastplattform som förvärvats av streamingtjänsten, vilket gör det möjligt att publicera specialavsnitt på denna och andra ljudprogramplattformar.

Uppdateringen är inte direkt en nyhet, eftersom företaget var jobbar på något sådant för en tid sedan. Skillnaden ligger i strategin, som är mycket mer aggressiv: under de kommande två åren lovar Spotify att 100 % av vinsten från poddprenumerationer (exklusive avgifter för onlinetransaktioner) ska gå till skaparna. Från och med 2023 kommer plattformen att införa en avgift på 5 % utöver det beloppet. Som jämförelse, Apple Poddar behåller 30 % av beloppet.

För att lansera sin poddprenumerationstjänst har Spotify valt ut 12 innehållsskapare för att publicera exklusivt innehåll i sina flöden. Nationell offentlig radio (NPR) kommer att släppa fem reklamfria program för prenumeranter med start den 4 maj. Prenumerationsinnehåll kommer att kännas igen av plustecknet (+) bredvid avsnittet.

Den icke-musikaliska sidan av innehållet

Med cirka 155 miljoner prenumeranter bara förra åretSpotify investerar kraftigt i att skapa ett ekosystem som tar sina lyssnare till den icke-musikaliska sidan av kraften. Företaget spenderade ungefär en halv miljard dollar på förvärv av podcastplattformar. Ankare och Gimlet, utöver köpet av ljudreklamproducenten Megaphone.

Alla tre företagen är integrerade i Spotifys plattform för innehållsskapande, MålgruppsnätverkTanken är tydligen att erbjuda ytterligare en intäktsgenereringskanal för poddskapare, vilket skulle fungera på ett liknande sätt som Youtube-annonser.

Bild: Christina Morillo/Pexels/CC