Влиятельные лица, у которых менее 10 XNUMX подписчиков, имеют более высокую вовлеченность в Instagram, чем знаменитости.
По сообщениям в социальных сетях от Позже и Фор и HypeAuditor, вопреки тому, что можно было бы себе представить, влиятельные лица Instagram Люди, у которых менее 10 XNUMX подписчиков, привлекают больше внимания, чем знаменитости с миллионами подписчиков. С другой стороны, влиятельные лица TikTok с большим количеством подписчиков те, кто получает больше внимания от фанатов.
Для измерения вовлеченности в отчетах учитывалось общее количество лайков и комментариев и делилось это число на общее количество подписчиков анализируемых профилей. Позже Фор использовал данные 3,5 миллионов постов в Instagram с декабря прошлого года по март этого года. В отчете HyperAuditor использовались данные из 12 миллионов учетных записей Instagram, а также 5,2 миллиона профилей TikTok и 4,5 миллионов каналов YouTube в 2020 году.
Вовлеченность важна для создателей контента на этих платформах, потому что именно ее используют бренды и маркетинговые компании, чтобы определить, действительно ли влиятельный человек влияет на свою базу подписчиков. Принимая во внимание это взаимодействие, партнерские отношения являются закрытыми.
Как отметил Брайан Фриман, генеральный директор Heartbeat, платформы, которая объединяет бренды с небольшими создателями контента, так называемая «карликовый«Влиятельные люди, у которых менее 10 XNUMX подписчиков, привлекают больше внимания, потому что они ближе к своим поклонникам. «Эти люди — настоящие потребители», — сказал он. рассказал Business Insider в прошлом году. «Это реальные покупатели, обычные люди».
Бизнес-инсайдер также подвела Уровень вовлеченности в Instagram по количеству подписчиков. Профили с тысячами-10 тысячами подписчиков, нано-инфлюенсеры, имели вовлеченность от 4% до 5%. Профили с 10 тысячами до 100 тысяч подписчиков (микроинфлюенсеры) — от 1,4% до 2%. От 100 тысяч подписчиков до 1 миллиона, с 1,3% до 1,6%. Влиятельные люди с более чем 1 миллионом подписчиков имели вовлеченность в Instagram от 0,8% до 1,6%.
В TikTok, как обнаружил HyperAuditor, производители контента с более чем 1 миллионом подписчиков генерируют 18,6% вовлеченности, а профили с менее чем 20 тысячами генерируют от 14% до 15% лайков, комментариев и репостов. В их отчете также отмечается, что TikTok в среднем обеспечивает гораздо большую вовлеченность, чем Instagram.
Изображение: Cottonbro / Pexels
