Мобильные рекламодатели говорят: «Перед пропастью» изменения в отслеживании данных Apple

С изменениями данных отслеживания для таргетированной рекламы от Apple прибытие в Система IOS 14, индустрия рекламного маркетинга гарантирует, что ей будет нанесен серьезный удар. Они считают, что внедрение прозрачности отслеживания приложений (ATT) от Apple заставит многих пользователей отказаться от отслеживания своих данных, и они не уверены, как это повлияет на их индустрию стоимостью 105 миллиардов долларов, по данным AdWeek.

Рекламодатели обеспокоены изменениями

В обновлении ATT разработчики должны будут ввести всплывающее окно с запросом у пользователей разрешения на отслеживание их данных для показа целевой рекламы, и ожидается, что, по данным AppsFlyer, только 32% пользователей согласятся. «Индустрия мобильной рекламы смотрит в пропасть, поскольку надвигаются изменения в области конфиденциальности», — говорит AdWeek.

Один источник сравнил влияние обновления ATT на рекламодателей с тем, что произошло с введением Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP). Apple для браузера Safari в 2018 году. В то время маркетинговая индустрия потерял сотни миллионов долларов в доходе. Источник в другой компании сообщил, что они ожидают первоначального падения выручки на 9%. Фейсбук, раньше Цукерберг передумал и сказать, что обновление конфиденциальности Apple может быть полезно для вашей компании, я ожидал падения на 60%.

Другая сторона вопроса

Напротив, многие считают, что рекламодатели боятся изменений в отслеживании данных компании. Apple Это преувеличено. Крейг Федериги, старший вице-президент по разработке программного обеспечения в Apple, защищал изменения отслеживания и сказал, что другие технологические компании должны последовать примеру Apple в вопросах конфиденциальности в будущем. Рекламодателям это может не понравиться, но конфиденциальность пользователей это оценит.

С помощью AppleИнсайдер

Изображение: Вальдемарас Д. (Pexels)