Крупные бренды и рекламные компании направили около 2,6 млрд долларов США (13,3 млрд реалов) на рекламу на дезинформационные сайты. Данные были получены в результате опроса, проведенного агентством по исследованию рекламного рынка Comscore в партнерстве с информационным агентством NewsGuard.
Согласно исследованию, опубликованному в эту среду (4/8), эта сумма составляет около 1,68% расходов на программную рекламу во всем мире. Для получения этих цифр было оценено около 7.500 веб-сайтов, 6.600 из которых называются новостными порталами.
Формат программной рекламы является одним из наиболее часто используемых в Интернете: компании и агентства регистрируются на платформах, которые направляют рекламу на другие транспортные средства. Платформа Google Ads доминирует на этом рынке. Благодаря этому рекламодатель, вместо того чтобы вести индивидуальные переговоры с каждым порталом, получает выгоду от охвата Google, который также предлагает сегментацию в соответствии с потребительскими привычками каждого пользователя.
Также существуют варианты programmatic-медиа, в которых реклама привязана не напрямую к порталу, а в приложениях. При этом одним из лидеров сегмента является Facebook, который предоставляет API-интерфейсы Facebook Ads для показа рекламы в партнерских приложениях. Эта информация обычно соотносится с привычками пользователей самой социальной сети, что мотивирует Apple a изменить политику конфиденциальности iPhone.
В отчете Comscore/Newsguard также говорится, что в течение 4.500 года по меньшей мере 19 крупных компаний разместили свою рекламу на веб-сайтах, которые проповедовали дезинформацию против Covid-2020.
Исследования отражают хрупкость новостных порталов
В ходе опроса была использована возможность сравнить рекламные доходы дезинформационных сайтов по сравнению с основными новостными сайтами в США, чей доход в 3,5 году составил всего 18 миллиарда долларов США (2020 миллиардов реалов).
Хотя это кажется большой суммой, она значительно меньше, чем зарабатывают рекламные компании в Интернете. Это неравенство также способствует дезинформации.
В настоящее время цифровая журналистика страдает от отсутствия стимулов и практики этих компаний, которые могли бы сделать больше для отслеживания того, куда идет их реклама. В прошлом году появилось несколько инициатив, направленных на обсуждение влияния этих практик на выживание новостных порталов. В Австралии, например, правительство пытались регулировать монетизацию газет и новостных порталов относительно доходов Google и Facebook. Предложение вызвал дипломатический кризис е как компании пришли, чтобы пригрозить, что они уйдут Океания, если проект будет одобрен.
Инициативы по борьбе с дезинформацией
Несмотря на сложный сценарий, существуют инициативы, направленные на борьбу с рекламой, которая финансирует дезинформационные сайты. Комскор есть платформакоторый указывает рекламным агентствам, какие порталы распространяют фейковые новости и их следует избегать.
Кроме того, существуют более агрессивные альтернативы, такие как Спящие Гиганты. Организация, осуществляющая скоординированные действия по демонетизации влиятельных лиц, порталов и YouTube-каналов, распространяющих дезинформацию и разжигание ненависти, путем прямого давления на рекламодателей в социальных сетях. Аргумент инициативы заключается в том, что рекламодатели сами могут сократить эту практику, поскольку программные медиа-платформы позволяют рекламодателям исключать определенные порталы и создателей контента из своего каталога.
Даже несмотря на эти инициативы, такие компании, как Facebook и Google, похоже, игнорируют проблемы, создаваемые их рекламодателями. В прошлом месяце группа ученых из Facebook сообщила газете New York Times, что в начале пандемии коронавируса им потребовались ресурсы для разработки инструмента анализа данных. Идея заключалась в том, чтобы измерить количество пользователей Facebook, получивших дезинформацию о Covid. Запрос был отклонен.
С помощью Busines Insider
Изображение: RapidEye/iStock Photos