Общее количество просмотров Netflix выросло более чем на 1,5 миллиона. подписчики во втором квартале 2021 года, достигнув в общей сложности 209 миллионов человек по всему миру. Но это произошло на фоне тревожных новостей: потеря около 430 XNUMX пользователей в США и Канаде, базовых рынках платформы.
Компания отмечает замедление роста своей пользовательской базы. В первом квартале 2021 года компания прогнозировала, что к своей абонентской базе добавит 6 миллионов новых пользователей, но фактическое число в 4 миллиона оказалось на 33% ниже, чем предполагалось. На третий квартал 2021 года прогнозируется 3,5 миллиона чистых новых подписчиков, и эта цифра считается скромной. Для Спенсера Ноймана, генерального директора компания, COVID-19 стал решающим фактором, затрудняющим позитивный прогноз показателей потоковой платформы. Экономические последствия продолжающейся пандемии привели к тому, что абонентам пришлось решать, сохранять ли подписку перед лицом необходимости сдерживания расходов, такова официальная позиция.
Победа в мире, поражение дома
По темпам роста лидировал Азиатско-Тихоокеанский регион с более чем 1 миллионом абонентов. С точки зрения доходов, Netflix сейчас было доставлено 7,3 миллиарда долларов США (чтобы получить представление в нашей валюте, сегодня, 38,3 июля, это было бы около 21 миллиарда реалов) по сравнению с 07 миллиарда долларов США в первом квартале этого года. Прибыль компании увеличилась в период, когда она тратила меньше средств на маркетинг и контент. Доход платформы составляет около $7,16 на пользователя в США и Канаде и менее $14,54 в Латинской Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
По мнению самой компании, одним из факторов снижения количества пользователей Netflix в США и Канаде является усиление конкуренции со стороны других востребованных развлекательных приложений и сервисов, таких как TikTok, Epic Games и YouTube. В своего рода гонке за развлечение потребителей по всему миру Netflix конкурирует за экранное время с широким кругом компаний.
Отмена любимых шоу многих фанатов может стать еще одной причиной замедления роста платежеспособной клиентской базы платформы. Только в 2021 году закрыли 10 сериалов, в том числе «Нерегулярные солдаты с Бейкер-стрит» и «Наследие Юпитера». Совпадение или нет, Netflix потерял подписчиков на одной из своих ключевых территорий в том же квартале, когда отменил шоу с большим количеством поклонников.
Несмотря на это, платформа утверждает, что уверена в том, что продолжит расти, как и в последние годы. Компания ожидает возвращения к более нормализованному производству фильмов и телепередач, а также увеличения количества оригинальных фильмов в этом году, что поможет вернуться к росту.
Сосредоточьтесь на мобильных устройствах
Даже несмотря на отрицательные показатели в США и Канаде, Netflix продолжает стимулировать международные рынки, например, экспериментируя с менее дорогими планами. только для мобильного телефона за абонента. Эта инициатива, стартовавшая в 2019 году в Индии, приходит расширяется в большем количестве регионов, поскольку компания отмечает, что план использования только одного мобильного устройства (например, сотового телефона или планшета) стал эффективным способом познакомить больше потребителей с ее потоковым сервисом. Такого типа опцион еще не существует в Бразилии.
В то же время Netflix начинает осваивать и другие направления бизнеса, включая мерчендайзинг, прямые трансляции и видеоигры. Прошлая неделяКомпания объявила, что наняла Марка Верду, бывшего руководителя Facebook и Electronic Arts, на должность вице-президента по разработке игр для своей платформы. В своем отчете о доходах Netflix расширил свои амбиции в этом сегменте, представив стартовый план. сосредоточьтесь на мобильных играх, без каких-либо дополнительных затрат для подписчиков.
С помощью TechRadar e The Hollywood Reporter,
Изображение: Cottonbro/Pexels/CC