В отчете указывается, что Политика прозрачности отслеживания, которое вступило в силу в обновлении iOS 14.5, в конечном итоге принесло пользу Google. Это связано с блокировкой трекеров на устройствах компании. Apple привело к увеличению расходов на рекламу на Android в первые две недели после внедрения механики.

A Пост-IDFA Альянс оценили данные, предлагаемые пятью платформами рекламы и монетизации — Liftoff, AdColony, Fyber, Singular и Vungle — за четырнадцать с половиной дней после выпуска iOS 14.5. Все отчеты указывают на увеличение инвестиций в рекламу для Android: от 8,29% Liftoff до 21% для Vungle.

В краткосрочной перспективе инвестиции в рекламу также стали дешевле для рекламодателей. CPM (цена за тысячу показов на португальском языке) также снизилась: от 2,4% для Liftoff до 8,73% для AdColony. Однако ожидается, что ситуация изменится, и стоимость снова вырастет, как только рынок адаптируется к инвестициям в рекламу без трекеров.

Только 12,9% пользователей приняли Политику прозрачности отслеживания за две недели.

Увеличение расходов на рекламу в Android является прямым следствием новой Политики прозрачности отслеживания. Apple, что передает решение о том, разрешать ли приложениям использовать трекеры активности, в руки пользователей. В список заблокированных трекеров входит IDFA (Идентификатор рекламодателя), отвечающий за весь сбор данных для рекламы в различных приложениях.

Альянс Post-IDFA обнаружил, что в первые две недели после Выпуск iOS 14.5. Более того, похоже, что не все пользователи беспокоятся о том, что их отслеживают: данные Singular показывают, что 16,8% приложений получили разрешения на использование IDFA, тогда как в AdColony эти цифры достигают 36,5%. Другими словами, похоже, что влияние на рекламу было не таким уж большим.

С помощью PhoneArena

Изображение: Photo Mix/Pixabay/CC