Новая памятка Facebook, адресованная рекламодателям, объясняет, как действует политика прозрачности отслеживания Facebook. Apple в прибыли социальной сети от рекламы. В документе уточняется, что некоторые механики устареют, и предупреждается, что ожидается постепенное сокращение аудитории.

В меморандуме команда Facebook предупреждает, что результаты кампаний, скорее всего, будут колебаться на начальном этапе, поскольку внедрение функции блокировки трекеров iOS 14.5 будет постепенным. В конечном итоге сама платформа намерена отключить механику в своей соцсети и Instagram.

Удаление функций также повлияет на инструменты атрибуции рекламы Facebook – те, которые определяют количество кликов и просмотров. внутри и снаружи платформы. Действия в окне 28 дней конверсии по кликам, 7 и 28 дней конверсии по просмотрам будут отключены. Окно конверсий по кликам за 7 дней и окно просмотра за 1 день не будут доступны на устройствах iOS 14.5.

Facebook подсчитывает тела участников войны против Apple

Facebook боролся долго и упорно битва с Apple с момента объявления новой политики прозрачности, которая появится в iOS 14.5. Компания Марка Цукерберга даже опубликовала печатную рекламу и даже заявила о Apple в качестве твой самый большой соперник, но отступил и сказал, что ситуация может даже быть полезным. В конце концов, Цукерберг сдался, чтобы измениться, и нет такой уверенности, что сценарий действительно позитивен для соцсети.

В любом случае нам придется подождать и увидеть последствия новой политики. Apple в прибыли Facebook. Даже сегодня акции платформы выросли на 7% и указывают на Увеличение прибыли на 48% в 1-м квартале 2021 года. По оценкам экспертов, сети Цукерберга, как и Google, придется преодолевать потери за счет использования рекламы без файлов cookie, поскольку существует вероятность того, что лишь немногие пользователи разрешат использование трекеров.

С помощью Business Insider

Изображение: Энтони Кинтано/Wikimedia Commons/CC