К концу 2021 года браузер Chrome Google прекратит поддержку сторонних файлов cookie и заменит их системой FloCs. Но это не значит, что настал конец рекламе, ориентированной на пользователей Chrome, особенно потому, что Google — крупнейшая рекламная сеть в мире.

FloC означает «федеративное обучение когорт» и направлен на обеспечение более конфиденциального способа отслеживания монетизируемых интересов пользователей. Вместо отслеживания человека с отдельным человеком, FloC помещает пользователя в группу, когорта, от людей с такими же интересами, как и он. При этом веб-сайт, который посещают пользователи, запрашивает браузер, к какой группе они принадлежат, и таким образом пытается нацелить рекламу на группу, а не на отдельного человека.

По данным Google, FloC гарантируют большую конфиденциальность, чем система файлов cookie, поскольку группа состоит из тысяч людей, поэтому сложнее провести реверс-инжиниринг, чтобы узнать, почему этот человек был помещен в определенную группу (или когорта) людей, которые, например, ищут веганские рецепты. Затем этой группе рецептов присваивается неопределенный идентификационный номер, например FD2346.

Но эти когорты со временем пересчитываются на основе сайтов, которые посещает пользователь, что может означать еще более глубокое отслеживание. На данный момент у пользователей есть возможность заблокировать систему FloC, но когда «тестовый период» закончится и система будет фактически принята на вооружение, правила блокировки должны измениться. Еще неизвестно, будут ли другие браузеры обменивать файлы cookie на FloC. Например, Safari и Firefox уже по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie.

С помощью Руководство пользователя Tom's Guide

Изображение: Герд Альтманн (Pixabay)