В это воскресенье (07/02) Reddit на некоторое время отключился от интернета и купил пять секунд самого дорогого времени на телевидении в мире во время Суперкубка. Очень короткая реклама праздновала Чехол GameStop и остался незамеченным многими людьми, следившими за событием.

Важность (и стоимость) рекламы Суперкубка

Для тех, кто не знает, Суперкубок — это игра, которая определяет чемпиона НФЛ (Национальной футбольной лиги), проводимая между победителями двух конференций в США. Это событие захватывает воображение североамериканцев, и в этом году его впервые выиграла команда Tampa Bay Buccaneers под руководством Тома Брэди, который выиграл свой седьмой трофей. Реклама в решающих играх НФЛ ценится очень высоко, а в Суперкубке LV 30 секунд стоят 5,5 миллионов долларов США. по данным CNN.

«Споты на крупных играх всегда дорогие, поэтому мы не могли позволить себе купить полноценный. Но мы вдохновились и решили потратить весь наш маркетинговый бюджет за 5 секунд. Одна вещь, которую мы усвоили из наших сообществ за последнюю неделю, заключается в том, что аутсайдеры могут добиться чего угодно, если они объединятся вокруг общей идеи», — гласит часть текста, отображаемого Reddit во время рекламы Супер Боул.

https://twitter.com/reddit/status/1358572629729320960?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1358572629729320960%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fwww.theverge.com%2F2021%2F2%2F7%2F22271797%2Freddit-super-bowl-ad-five-seconds-gamestop

Дело GameStop

В рекламе прославляется случай GameStop, в котором акции игрового магазина были куплены после того, как члены редакции WallStreetBets объединились, чтобы изменить рыночную стоимость компании. Вместе любители коротких продаж украли 5 миллиардов долларов с Уолл-стрит в 2021 году.

Профессиональные спекулянты начали терять деньги, потому что они больше не могли покупать более дешевые акции, чтобы вернуться. Пользователи Reddit, которые рисковали больше в своих небольших инвестициях и сумели продать свои акции GameStop по высокой цене, оказались в выигрыше.

Теперь, чтобы отпраздновать этот беспрецедентный подвиг, Reddit решил купить короткую, но очень дорогую рекламу для финала Суперкубка. Обычно это самое просматриваемое спортивное событие года в мире, а перерыв — самое дорогое рекламное время на телевидении. В выпуске 2020 года 30 секунд рекламы стоили около 23 миллионов реалов. Цифры за 2021 год еще не опубликованы, но ожидается, что форум заплатил немалую сумму за размещение текста на экране.

«Великие вещи происходят, когда люди объединяются вокруг чего-то действительно важного. И для этого есть место. Оно называется Reddit», — заключает текст, показанный на Суперкубке.

С помощью Грань

Изображение: ilikeyelow (Shutterstock)