Знаете ли вы, когда люди жалуются, что трейлер фильма или даже игры намного лучше геймплея? Проблема в том, что d количество игр для мобильных телефонов выросло до уровня, намного превышающего допустимый. Хотя вселенная виртуальна, рекламные стратегии вполне реальны. Эта ложная реклама продвигает изображения игр, которые совершенно отличаются от реальных, то есть реклама не обязательно должна быть о том, о чем игра, а зачастую она даже не имеет никакого смысла.

Помни, что живешь

Se Você é um поклонник игры Вы наверняка помните эту рекламу, показанную тысячи раз, где дружелюбный лысый мужчина на лодке пытается избежать опасностей во время путешествия. Для этого на экране появляется несколько вариантов, если выбор неправильный, то это «провал». Это один из примеров откровенной лжи пропаганды. Проблема в том, что геймер замечает резкий контраст между рекламой и реальным опытом только после запуска игры.

Чтобы избежать этой «дыры», стоит подсказать: фейковая реклама игр обычно сопровождается провокационными фразами типа: 90% людей не могут повысить свой уровень. Если вы видите эту фразу, не настаивайте, сопротивляйтесь!

Ложная реклама

Те, кто часто играет, знают, что часто можно скачать бесплатную игру, чтобы развлечься, на свой мобильный телефон. Однако в этом случае то, что дешево, может оказаться дорогим. Этот щелчок может в конечном итоге открыть путь для рекламного ПО – инструмента, который позволяет отображать всплывающие окна и уведомления на мобильных устройствах и ПК.

При добросовестном использовании это способ разработчика приложения получать доход, монетизируя рекламу, а также обеспечивая видимость своей игры, поскольку она была загружена бесплатно. Но в случае недобросовестности реклама обычно вообще не воспроизводит содержание игры, а некоторые даже весьма причудливы. Это потому, что есть игры, которые просто используют чужой игровой процесс, как если бы он был их собственным, чтобы побудить пользователя щелкнуть мышью и начать играть.

Как правило, ответственными за показ рекламы во время игр являются Facebookили Google Ads и сети, которые целенаправленно показывают рекламу (людям, которые потенциально ее установят). Когда реклама представляет определенный тип игры, она, очевидно, ориентирована на определенный тип аудитории. Это естественно для рекламных платформ с ложной рекламой или без нее.

Преступление без наказания

Но почему фейковая игровая реклама продолжает показываться? «Волшебного рецепта» не существует, но компании или разработчики игр платят за трансляцию различной рекламы, точно так же, как это делается на открытом телевидении с оплатой рекламы в перерывах в расписании программ. Затем платформы должны отреагировать несколько раз, основываясь на алгоритмической сегментации аудитории, что стало возможным благодаря множеству рекламных инструментов, таких как Google Ads, которые показывают, какие из них «работают лучше всего» (благодаря кликам и установкам).

Реклама основана на событиях, и даже когда рекламодатель проводит исследование и делает выводы, бесполезно пытаться интуитивно предугадать, как отреагируют люди, независимо от сегментации аудитории. Гораздо эффективнее попробовать разные виды рекламы и запустить их для реальной аудитории. Как это происходит на практике.

К сожалению, публика часто реагирует на эту рекламу, даже если она странная. Таким образом, они продолжают работать, а стоящие за ними компании продолжают платить, что обеспечивает положительную отдачу от расходов на рекламу согласно показателям.

Это объясняет, почему фейковая реклама бесплатных игр распространяется так быстро. Даже когда игра не имеет никакого отношения к рекламе, они продолжают работать, зарабатывая клики, деньги и видимость.

А платформы?

Что ж, это может быть трудно признать, но если реклама приносит клики, деньги и видимость, это означает, что платформы также зарабатывают деньги на ее размещении, образуя порочный круг.

С другой стороны, нередко можно увидеть поток комментариев к сообщениям, критикующим ложную рекламу игр, а также целые сообщества, осуждающие эту практику. Это показывает, что пользователи становятся все более осведомленными о мошеннических действиях.

Одно можно сказать наверняка: из-за количества денег, потраченных на рекламу мобильных игр, а также из-за разрыва между рекламой и реальным опытом, рекламным платформам рано или поздно придется найти механизмы, позволяющие обуздать такое отношение. Тем временем YouTube объявляет забастовку по монетизации из-за «ошибок роботов» на самой платформе. Пользователь остается в растерянности, а компании, занимающиеся мобильными играми, продолжают зарабатывать состояния на своей ложной игровой рекламе.

В любом случае, вот совет: если вы чувствуете себя некомфортно, когда видите ложную рекламу, не забудьте сообщить об этом на платформу и помочь предотвратить попадание кого-либо еще в «эту ловушку».