Facebook distribuie reclame de la companiile petroliere cu știri false despre climă
Facebook este acuzat că a permis industriei combustibililor fosili să producă răspândirea de dezinformare cu privire la criza climatică. În consecinţă cu înregistrări do InfluenceMap, rețeaua de socializare nu a reușit să-și impună propriile reguli pentru a reduce campaniile companiilor de petrol și gaze, care au căutat să modeleze dezbaterea politică din timpul alegerilor prezidențiale din SUA din 2020.
Studiul, potrivit institutului din Londra, arată cum interesele combustibililor fosili manipulează indivizii folosind strategii sofisticate de social media prin reclame care joacă pe valorile comunității existente. Astfel, ei caută să construiască sprijin pentru continuarea unei economii intensive în carbon, contrazicând presupusul angajament al acestor companii de a face față crizei climatice.
Afirmațiile lui InfluenceMap sunt că „în ciuda sprijinului public din partea Facebook pentru acțiunile climatice, aceasta continuă să permită ca platforma sa să fie folosită pentru a răspândi propaganda privind combustibilii fosili”. Doar ca să ne amintim, la începutul anului, rețeaua de socializare a anunțat că publicațiile care conțin știri neadevărate – știri false – despre schimbările climatice vor fi însoțite de un avertisment. Institutul susține, de asemenea, că rețeaua de socializare nu numai că își impune în mod inadecvat politicile publicitare existente, dar acele politici nu țin pasul cu nevoia critică de acțiuni urgente privind schimbările climatice.
Mesaje subtile pentru a face mult zgomot
Raportul arată că 25 de organizații din industria petrolului și gazelor au cheltuit cel puțin 9,5 milioane de dolari pentru a plasa peste 25 de reclame pe platformele Facebook din SUA anul trecut. Numai ExxonMobil a fost responsabil pentru 5 milioane USD din această sumă. Aceste reclame au fost vizualizate de peste 431 de milioane de ori.
Companiile de petrol și gaze utilizează o serie de tactici de mesaje care sunt mult mai subtile decât declarațiile directe de negare a climei, potrivit InfluenceMap. Printre aceste mesaje, cele mai semnificative declară gazele și petrolul drept baza unei calități înalte a vieții și promovează gazele fosile ca fiind verzi sau low-cost. carbon. Există, de asemenea, promovarea acțiunilor voluntare întreprinse de industrie cu privire la schimbările climatice.
În ceea ce privește utilizarea politică a platformei, raportul indică faptul că a existat o creștere a cheltuielilor publicitare pe Facebook în iulie 2020. La acea vreme, candidat la președinție Joe Biden a anunțat un plan climatic de 2 de miliarde de dolari pentru a promova utilizarea energiei curate. Cheltuielile au rămas ridicate până la patru luni după alegeri.
De asemenea, InfluenceMap a atras atenția asupra rolului jucat de grupurile finanțate de industrie conduse de Institutul American de Petrol. Asociația comercială din SUA pentru industria petrolului și a gazelor naturale a cheltuit anul trecut 3 milioane de dolari pe reclame pe Facebook, care prezintă companiile de combustibili fosili ca fiind ecologice.
Facebook a declarat pentru The Guardian că a luat măsuri contra unele grupuri difuzau reclame pentru combustibili fosili și că mai multe anunțuri au fost respinse deoarece au fost difuzate fără a fi identificate ca fiind politice. Un purtător de cuvânt pentru rețea socială anunțurile menționate sunt respinse „când unul dintre partenerii noștri independenți de verificare a faptelor le clasifică drept false sau înșelătoare și luăm măsuri împotriva paginilor, grupurilor, conturilor și site-urilor care distribuie în mod repetat conținut clasificat ca fals”.
Prin intermediul The Guardian
Imagine: metamorworks/iStock
