Politica numită Transparență a urmăririi aplicațiilor (ATT), lansat de Apple la sfarsitul lunii aprilie și implementată în iOS 14.5 pentru majoritatea modelelor de iPhone și iPad, împreună cu actualizări ale politicii sale de urmărire a datelor, a reprezentat o lovitură decisivă pentru stilul de viață al Facebook. Un raport publicat de Flurry Analytics a dezvăluit că doar 4% dintre utilizatorii care și-au actualizat dispozitivele a păstrat permisiunea urmărirea datelor pentru aplicație.
Datele au fost compilate de la 2,5 milioane de utilizatori de dispozitive Apple, în principal în Statele Unite. Cifrele colectate au indicat că 96% dintre persoanele care și-au actualizat deja iPhone-urile sau iPad-urile au răspuns „nu, mulțumesc” atunci când aplicații precum Facebook le-au cerut permisiunea de a păstra datele de urmărire.
Noua funcție iOS 14.5 oferă și mai multă putere utilizatorilor care nici măcar nu doresc să fie întrebați de aplicații dacă își dau sau nu permisiunea de a-și urmări datele. Pur și simplu accesați „Setări – Confidențialitate – Urmărire” și apoi dezactivați opțiunea „Permiteți aplicațiilor să solicite urmărirea”. Lucrul curios despre cercetarea Flurry Analytics este că, potrivit firmei de consultanță, doar 3% dintre utilizatorii din Statele Unite au adoptat această opțiune. blocadă totalăRestul se mulțumesc să spună „nu” de fiecare dată când solicitarea de urmărire apare pe ecran.
Doar 3% dintre utilizatori blochează solicitările de urmărire în setarea implicită (Reproducere/Flurry)
Impactul asupra reclamei
Blocarea urmăririi datelor în aplicații precum Facebook și Instagram a cauzat multă confuzie în ceea ce privește... Mark Zuckerberg, proprietarul a două dintre cele mai populare rețele sociale din lume și AppleIar motivul acestei dispute de luni de zile este destul de clar: banii. La urma urmei, atât Facebook, cât și Instagram (precum și alte aplicații similare) folosesc urmărirea datelor pentru a promova reclame.
Industria publicității mobile, potrivit Flurry Analytics, mută anual 189 de miliarde de dolari americani pe planetă, iar puterea acordată utilizatorilor de produse... Apple, în special iPhone-urile și iPad-urile, ar putea avea un impact negativ asupra acestui segment. În ultimii ani, atât Facebook, cât și Instagram au primit magazine destinate micilor comercianți sau chiar utilizatori obișnuiți care vor să scape de produse. În acest tip de afacere, urmărirea navigării poate fi esențială pentru unele vânzări. În prezent, aproximativ 250 de milioane de oameni utilizează acest tip de serviciu pe rețelele sociale ale grupului.
Zuckerberg, însă, după multe plângeri și amenințări Apple, am decis să fac o întoarcere de 180 de grade în opinia sa și susține că noua politică de urmărire ar putea chiar ajuta Facebook în viitor. „Comparativ cu primele conversații pe care le-am avut despre cum oamenii ar folosi acest lucru pe Facebook, Instagram și produsele noastre, cred că este ceva ce este pe drumul cel bun și va deveni din ce în ce mai important pentru oameni”, a spus el într-o discuție recentă la Clubhouse. Va continua să gândească la fel după cel mai recent raport? (Întrebare retorică.)
Prin intermediul GizBot
Imagine: Ronnie Chua/iStock
