Știți când oamenii se plâng că trailerul unui film sau chiar al unui joc este mult mai bun decât gameplay-ul? Problema este că d dintre jocurile pentru telefoane mobile au crescut cu mult peste ceea ce este tolerabil. Deși universul este virtual, strategiile de publicitate sunt foarte reale. Aceste reclame false promovează imagini ale jocurilor care sunt complet diferite de cele reale, adică reclama nu trebuie să fie despre ce este vorba în joc și, de multe ori, nici măcar nu au niciun sens.

Amintește-ți că trăiește

dacă ești un pasionat de jocuri Îți vei aminti cu siguranță acea reclamă, afișată de mii de ori, a unui bărbat chel prietenos pe o barcă care încearcă să scape de pericole de-a lungul călătoriei. Pentru a face acest lucru, pe ecran apar mai multe opțiuni, dacă alegerea este greșită atunci este „eșec”. Acesta este unul dintre exemplele de propagandă care minte în mod flagrant. Problema este că jucătorul observă contrastul drastic dintre reclamă și experiența reală doar după ce a început jocul.

Pentru a scăpa de această „gaură”, merită un sfat: reclamele false pentru jocuri apar, în general, cu fraze provocatoare precum: 90% dintre oameni nu pot crește nivelul. Dacă vezi această frază, nu insista, rezistă!

Publicitate mincinoasă

Cei care joacă frecvent știu că este obișnuit să descărcați un joc gratuit pentru a vă distra pe telefonul mobil. Cu toate acestea, în acest caz, ceea ce este ieftin poate fi scump. Acest clic ar putea ajunge să deschidă calea pentru adware – instrumentul care permite afișarea ferestrelor pop-up și a notificărilor pe dispozitivele mobile și pe computere.

Atunci când este folosit cu bună-credință, acesta este modul în care dezvoltatorul de aplicații obține venituri, monetizarea reclamelor pe lângă faptul că oferă vizibilitate jocului lor, deoarece a fost descărcat gratuit. Dar când există rea-credință, reclamele de obicei nu reproduc deloc conținutul jocului, iar unele sunt chiar foarte bizare. Acest lucru se datorează faptului că există jocuri care folosesc pur și simplu modul de joc al altcuiva ca și cum ar fi al lor, pentru a încuraja utilizatorul să facă clic și să se joace.

De regulă, cei responsabili pentru afișarea reclamelor în timpul jocurilor sunt Facebooksau Anunțurile Google și rețele care difuzează anunțuri într-o manieră direcționată (către persoanele care le vor instala potențial). Când anunțul reprezintă un anumit tip de joc, este în mod evident direcționat către un anumit tip de public. Acest lucru este firesc pentru platformele de anunțuri cu sau fără reclame false.

Crimă fără pedeapsă

Dar de ce continuă să fie difuzate anunțuri false pentru jocuri? Nu există o „rețetă magică”, dar ceea ce fac companiile sau dezvoltatorii de jocuri este să plătească pentru difuzarea diverselor reclame, la fel ca ceea ce se face la televizorul deschis cu plata reclamelor în pauzele din programul de programare. Apoi revine platformelor să reacționeze de mai multe ori, pe baza segmentării algoritmice a audienței, posibilă de universul instrumentelor de publicitate precum Google Ads care arată care dintre ele „funcționează cel mai bine” (datorită clicurilor și instalărilor).

Publicitatea se bazează pe evenimente și chiar și atunci când agentul de publicitate face cercetări și trage concluzii, este oarecum inutil să încercăm să intuim cum vor răspunde oamenii, indiferent de segmentarea publicului. Este mult mai eficient să încerci diferite reclame și să le lansezi către un public real. Așa cum se întâmplă în practică.

Din păcate, publicul răspunde adesea la aceste reclame, chiar dacă sunt bizare. Așa că continuă să funcționeze, iar companiile din spatele lor continuă să plătească, ceea ce generează o rentabilitate pozitivă a cheltuielilor publicitare în conformitate cu valorile.

Acest lucru explică de ce reclamele false pentru jocuri gratuite se răspândesc atât de repede. Chiar și atunci când jocul nu are nimic de-a face cu publicitatea, acestea continuă să ruleze, câștigând clicuri, bani și vizibilitate.

Și platformele?

Ei bine, poate fi greu de recunoscut, dar dacă reclamele câștigă clicuri, bani și vizibilitate, asta înseamnă că și platformele câștigă bani din plasarea lor, într-un cerc vicios.

Pe de altă parte, nu este neobișnuit să vezi un val de comentarii la postările care critică reclame false pentru jocuri, pe lângă comunități întregi care denunță practica. Acest lucru demonstrează că utilizatorii devin din ce în ce mai conștienți de practicile înșelătoare.

Un lucru este cert: din cauza sumei de bani cheltuite pentru promovarea jocurilor mobile, precum și a decalajului dintre publicitate și experiența reală, mai devreme sau mai târziu platformele publicitare vor trebui să găsească mecanisme pentru a reduce astfel de atitudini. Între timp, YouTube primește un avertisment de monetizare din cauza „erorilor de robot” de pe platforma în sine. Utilizatorul este lăsat în pierdere, iar companiile de jocuri mobile continuă să buzunare averi cu reclamele lor false pentru jocuri.

În orice caz, iată un sfat, dacă vă simțiți inconfortabil ori de câte ori vedeți un anunț fals, amintiți-vă să îl raportați platformei și ajutați să împiedicați ca altcineva să cadă în „această capcană”.