TikTok zlecił przeprowadzenie badania, które wykazało, że użytkownicy logują się do serwisu społecznościowego, aby poprawić sobie nastrój. Wyszukaj Badanie autentyczności przeprowadziła firma Nielsen, która w okresie od 18 lutego do 23 marca przeprowadziła wywiady z częstymi użytkownikami TikToka, powyżej 2 roku życia.

Jak wynika z badania, TikTok TikTok to jedyna aplikacja wśród innych popularnych sieci społecznościowych, której ludzie używają głównie, aby „podnieść na duchu”. Dla 88% użytkowników TikTok to aplikacja, w której ludzie mogą otwarcie wyrażać siebie, a 81% respondentów stwierdziło, że czują się upoważnieni do bycia sobą na platformie. 60% użytkowników twierdzi, że odkrywanie nowych treści jest jednym z powodów, dla których korzystają z TikToka, a 92% stwierdziło, że odkrywają nowe treści, które naprawdę im się podobają w aplikacji.

Badanie autentyczności wykazało również, że 75% użytkowników aplikacji czuje się częścią społeczności, a 80% stwierdziło, że identyfikuje się z treściami TikToka.

Co dobry nastrój na TikToku oznacza dla reklamodawców

Świetnie, że badanie wykazało, że ludzie uważają TikToka za aplikację poprawiającą nastrój, ale jak to się przekłada na coś, na czym zależy firmie tej wielkości: pieniądze? Badanie dotyczyło również tego, jak wszystkie te pozytywne uczucia użytkowników przekładają się na ich relacje ze sponsorowanymi treściami i reklamami marek w sieci społecznościowej.

Spośród ankietowanych 76% stwierdziło, że byliby otwarci na ogłoszenia nowych produktów na platformie, 67% stwierdziło, że nie mieliby nic przeciwko oglądaniu reklam, o ile byłyby zabawne, a 72% byłoby w porządku z uczestnictwem w trendach i wyzwaniach marki. Ponadto 72% ankietowanych stwierdziło, że byliby zainteresowani dowiedzeniem się więcej o produkcie lub marce reklamującej się na platformie. TikTok, przy czym 1 na 3 użytkowników przyznaje, że kupił produkt, którego wcześniej nie znał, ze względu na reklamę w aplikacji.

Jak napisała Gabriela Comazzetto, szefowa globalnych rozwiązań biznesowych TikTok For Business w Ameryce Łacińskiej: „Autentyczność i kreatywność to kluczowe czynniki dla marek, aby stworzyć znaczącą więź ze społecznością. Trendy na TikToku tworzą ruchy wykraczające poza platformę i stające się częścią naszego codziennego życia. To właśnie tego typu zaangażowania i trafności poszukują marki”.

Zdjęcie: Good Faces / Unsplash