W historycznym porozumieniu we FrancjiGoogle zgodził się na wprowadzenie zmian w swojej polityce reklamowej, ulegając presji antymonopolowej w tym kraju europejskim. Porozumienie z francuskim regulatorem może zrównoważyć siłę reklamową na korzyść serwisów content marketingowych, takich jak serwisy informacyjne, które dominowały w branży przed gwałtownym wzrostem znaczenia Google i Facebooka w mediach.

Oprócz zobowiązania się do wprowadzenia zmian w polityce reklamowej, Google będzie musiało zapłacić karę w wysokości 202 milionów euro (w przeliczeniu na walutę brazylijską stanowiłoby to około 1,3 miliarda reali). To pierwszy raz, kiedy amerykańska firma zgodziła się na wprowadzenie zmian w swojej potężnej działalności reklamowej, która generuje większość jej przychodów. Decyzja w tej sprawie Francja może mieć znaczenie dla nowego stanowiska Google w sprawie przepisów antymonopolowych obowiązujących w innych częściach świata, takich jak w Niemczech, gdzie również prowadzone są dochodzenia w sprawie stosowanych przez firmę praktyk.

Uprawnienia Google-Google

Dochodzenia przeprowadzone przez francuski Urząd ds. Konkurencji (FCA) wykazały, że platforma Google do zarządzania reklamami dla dużych wydawców (Google Ad Manager) faworyzowała własny system reklamy online firmy (Google AdX). Google AdX to platforma, w której wydawcy sprzedają przestrzeń reklamową reklamodawcom w czasie rzeczywistym.

Zgodnie z tym, co ustalono, Google Ad Manager zapewnił Google Adx strategiczne dane, takie jak zwycięskie ceny ofertowe w aukcjach, oraz uprzywilejowany dostęp do żądań reklamodawców. Jednocześnie Google Adx zapewnił Google Ad Managerowi lepsze możliwości interoperacyjności w porównaniu z konkurencyjnymi platformami sell-side (SSP). Te narzędzia Google stały się praktycznie niezbędne dla dużych firm do zarządzania dostępną powierzchnią reklamową, umieszczania reklam i generowania przychodów.

Zgodnie z warunkami umowy Google zobowiązało się do poprawy interoperacyjności usług Google Ad Manager z zewnętrznymi serwerami reklamowymi i platformami sprzedaży powierzchni reklamowej. Firma zapowiedziała, że będzie testować i rozwijać te zmiany w nadchodzących miesiącach, zanim zostaną wdrożone na szerszą skalę, w tym globalnie. zmiany zostanie wdrożone w pierwszym kwartale 2022 roku. Google oświadczyło również, że nie będzie odwoływać się od decyzji urzędu do sądu.

FCA stwierdziło, że orzeczenie otwiera drogę wydawcom, którzy czują się pokrzywdzeni, do ubiegania się o odszkodowanie od Google. Francuski urząd wszczął dochodzenie w 2019 roku po skargach złożonych przez News Corp. (NWSA.O), francuskiego wydawcę wiadomości Le Figaro i belgijską grupę medialną Rossel.

Przez Insider Biznes e Reuters

Zdjęcie: succo/Pixabay/CC