Znasz to uczucie, kiedy ludzie narzekają, że zwiastun filmu lub nawet gry jest o wiele lepszy niż rozgrywka? Problem w tym, że d Liczba gier mobilnych wzrosła w tempie znacznie przekraczającym to, co jest akceptowalne. Chociaż wszechświat jest wirtualny, strategie reklamowe są bardzo realne. Te fałszywe reklamy promują obrazy gier, które są zupełnie inne od prawdziwych, to znaczy, że reklama nie musi dotyczyć gry, a często nawet nie ma sensu.

Pamiętaj to życie

jeśli jesteś entuzjasta gier Na pewno pamiętasz reklamę, pokazywaną tysiące razy, przedstawiającą przyjaznego łysola na łodzi, który próbuje uciec przed niebezpieczeństwami po drodze. Aby to zrobić, na ekranie pojawia się kilka opcji, a jeśli wybór jest błędny, jest to „porażka”. To jeden z przykładów reklamy, która bezczelnie kłamie. Problem polega na tym, że gracz zdaje sobie sprawę z drastycznego kontrastu między reklamą a rzeczywistym doświadczeniem dopiero po rozpoczęciu gry.

Aby uniknąć tego „oszustwa”, oto wskazówka: fałszywe reklamy gier zwykle zawierają prowokacyjne zwroty, takie jak: 90% osób nie może awansować. Jeśli zobaczysz ten zwrot, nie nalegaj, stawiaj opór!

Fałszywa reklama

Ci, którzy często grają, wiedzą, że pobieranie darmowych gier, aby dobrze się bawić na telefonach komórkowych, jest powszechne. Jednak w tym przypadku tania opcja może okazać się droga. To kliknięcie może ostatecznie utorować drogę adware – narzędziu, które umożliwia wyświetlanie wyskakujących okienek i powiadomień na urządzeniach mobilnych i komputerach.

W dobrej wierze jest to sposób twórcy aplikacji na zarabianie pieniędzy poprzez monetyzację reklam i zapewnienie widoczności swojej grze, ponieważ została pobrana za darmo. Jednak w złej wierze reklamy zazwyczaj w ogóle nie odtwarzają treści gry, a niektóre są nawet bardzo dziwaczne. Dzieje się tak, ponieważ istnieją gry, które po prostu wykorzystują czyjąś rozgrywkę, jakby była ich własną, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia i grania.

Za wyświetlanie reklam podczas gier odpowiadają z reguły osoby: Facebooklub Google Ads i sieci, które wyświetlają reklamy w sposób ukierunkowany (do osób, które potencjalnie je zainstalują). Kiedy reklama reprezentuje pewien typ gry, jest ona oczywiście ukierunkowana na pewien typ odbiorców. Jest to naturalne w przypadku platform reklamowych z fałszywą reklamą lub bez niej.

Zbrodnia bez kary

Ale dlaczego fałszywe reklamy gier są nadal wyświetlane? Nie ma „magicznego przepisu”, ale to, co robią firmy lub twórcy gier, to płacą za emisję kilku reklam, tak jak to się robi w telewizji nadawanej z płatnością za reklamy w przerwach w programie. Następnie platformy muszą je kilkakrotnie odtworzyć, w oparciu o algorytmiczną segmentację odbiorców, co umożliwia wszechświat narzędzi reklamowych, takich jak Google Ads, które pokazują, które z nich „działają najlepiej” (ze względu na kliknięcia i instalacje).

Reklama opiera się na zdarzeniach i nawet gdy reklamodawcy przeprowadzają badania i wyciągają wnioski, to bezużyteczne jest próbowanie zgadywania, jak ludzie zareagują, niezależnie od grupy docelowej. Znacznie bardziej efektywne jest eksperymentowanie z różnymi reklamami i uruchamianie ich u prawdziwych odbiorców. Tak właśnie dzieje się w praktyce.

Niestety, odbiorcy często reagują na te reklamy, nawet jeśli są dziwaczne. Więc nadal są emitowane, a firmy za nimi nadal płacą, co generuje pozytywny zwrot z wydatków na reklamę według wskaźników.

To wyjaśnia, dlaczego fałszywe reklamy darmowych gier rozprzestrzeniły się tak szybko. Nawet jeśli gra nie ma nic wspólnego z reklamą, nadal są wyświetlane, zarabiając kliknięcia, pieniądze i widoczność.

A co z platformami?

Cóż, może trudno to przyznać, ale jeśli reklamy generują kliknięcia, pieniądze i są widoczne, oznacza to, że platformy również zarabiają na ich umieszczaniu, czyli na błędnym kole.

Z drugiej strony, nie jest niczym niezwykłym zobaczyć powódź komentarzy pod postami krytykującymi fałszywe reklamy gier, a także całe społeczności potępiające tę praktykę. To pokazuje, że użytkownicy stają się coraz bardziej świadomi tej oszukańczej praktyki.

Jedno jest pewne: ze względu na ilość pieniędzy wydawanych na reklamę gier mobilnych, a także rozdźwięk między reklamą a rzeczywistym doświadczeniem, prędzej czy później platformy reklamowe będą musiały znaleźć sposoby na ograniczenie takiego zachowania. W międzyczasie YouTube przechodzi strajk monetyzacji z powodu własnych „błędów botów” platformy. Użytkownik jest w sytuacji bez wyjścia, a firmy produkujące gry mobilne nadal zbierają fortuny na swoich fałszywych reklamach gier.

W każdym razie, oto rada: jeśli czujesz się niekomfortowo za każdym razem, gdy widzisz fałszywą reklamę, pamiętaj, aby zgłosić to na platformie i pomóż uchronić innych przed wpadnięciem w tę pułapkę.