Spotify lanserer podcast-abonnement via Anchor for å utfordre Apple

A ny versjon av Apple Podcasts kom med iOS 14.5, og det ser ut til at konkurrentene ikke blir liggende igjen i dette løpet: Spotify utgitt i dag en oppdatering som lar deg abonnere på eksklusive podcaster, med direkte betalinger til innholdsskapere. Ressursen vil være tilgjengelig gjennom Anchor, en podcast-plattform anskaffet ved strømming, som vil gjøre det mulig å publisere spesielle episoder på denne og andre lydprogramplattformer.

Oppdateringen er ikke akkurat ny, slik selskapet var jobber med noe slikt for en tid siden. Forskjellen ligger i strategien, som er mye mer aggressiv: I løpet av de neste to årene lover Spotify at 100 % av overskuddet fra podcast-abonnement (ikke medregnet transaksjonsgebyrer på nett) vil gå til skapere. Fra 2023 vil plattformen innføre et gebyr på 5 % på toppen av dette beløpet. For sammenligningsformål, Apple Podcaster beholder 30 % av beløpet.

For å lansere podcast-abonnementstjenesten valgte Spotify 12 innholdsskapere til å publisere eksklusivt innhold i feedene deres. DE National Public Radio (NPR) vil publisere fem reklamefrie programmer for abonnenter fra og med 4. mai. Abonnementsinnhold vil bli gjenkjent av pluss-symbolet (+) ved siden av episoden.

Den ikke-musikalske siden av innholdet

Med rundt 155 millioner abonnenter bare i fjor, Spotify er tungt investert i å skape et økosystem som tar sine lyttere til den ikke-musikalske siden av kraften. Selskapet brukte rundt en halv milliard dollar på oppkjøp av podcast-plattformer Anker og Gimlet, i tillegg til kjøpet av lydreklameprodusenten Megaphone.

Alle de tre selskapene er integrert i Spotifys innholdsplattform, the Målgruppe Nettverk. Tanken ser ut til å være å tilby en annen inntektsgenereringskanal for podcastskapere, som vil fungere på samme måte som Youtube-annonser.

Bilde: Christina Morillo/Pexels/CC