Retningslinjene kalt App Tracking Transparency (ATT), lansert av Apple i slutten av april og implementert i iOS 14.5 for de fleste iPhone- og iPad-modeller, med oppdateringer om datasporingspolicy, var en knockout-punch for Facebooks livsstil. En rapport utgitt av Flurry Analytics avslørte at bare 4% av brukerne som oppdaterte enhetene sine opprettholdt tillatelse datasporing for applikasjonen.
Dataene ble samlet fra 2,5 millioner enhetsbrukere Apple, hovedsakelig i USA. Tallene som ble samlet inn indikerte at 96 % av personer som allerede har oppdatert iPhone eller iPad, sa «nei takk» når de ble spurt av apper, for eksempel Facebook, om de ville gi dem tillatelse til å fortsette å spore data.
Den nye iOS 14.5-funksjonen gir enda mer kraft til brukere som ikke en gang ønsker å bli spurt av apper om de gir dem tillatelse til å spore dataene deres. Bare gå til "Innstillinger - Personvern - Sporing" og deaktiver deretter alternativet "Tillat apper å be om sporing". Den kuriøse siden av Flurry Analytics' forskning er at, ifølge konsulentselskapet, bare 3 % av brukerne i USA har tatt i bruk dette total lås. Resten nøyer seg med å si "nei" hver gang sporingsforespørselen vises på skjermen.
Bare 3 % av brukerne blokkerer bestillinger for sporing i standardinnstillingen (avspilling/rask)
Innvirkning på reklame
Blokkering av datasporing på applikasjoner som Facebook og Instagram forårsaket mye forvirring Mark Zuckerberg, eier av to av de mest populære sosiale nettverkene i verden, og Apple. Og årsaken til debatten som har vart i månedsvis er veldig klar: penger. Tross alt bruker både Facebook og Instagram (samt andre lignende apper) datasporing for å generere annonser.
Mobilannonseringsindustrien, ifølge Flurry Analytics, genererer 189 milliarder dollar årlig over hele planeten, og kraften som gis til produktbrukere Apple, hovedsakelig iPhones og iPads, kan påvirke dette segmentet negativt. De siste årene har både Facebook og Instagram fått butikker rettet mot småhandlere eller til og med vanlige brukere som ønsker å bli kvitt produkter. I denne typen virksomhet kan navigasjonssporing være avgjørende for enkelte salg. For tiden bruker rundt 250 millioner mennesker denne typen tjenester på gruppens sosiale nettverk.
Zuckerberg, men etter mye klaging og trusler Apple, bestemte seg for å gjøre en 180 i sin visjon og hevder at den nye sporingspolitikken til og med kan hjelpe Facebook i fremtiden. "Sammenlignet med de første samtalene vi hadde om hvordan folk ville bruke dette på Facebook, Instagram og produktene våre, tror jeg dette er noe som er på rett vei og vil bli stadig viktigere for folk," sa han i en nylig chat på Clubhouse . Vil han fortsette å tenke det samme etter den siste rapporten? (Retorisk spørsmål.)
via GizBot
Bilde: Ronnie Chua/iStock
