Endringene i personvernvilkårene til iOS 14.5 på iPhone fortsetter å forårsake problemer for Facebook, spesielt brukere som be om ikke å bli sporet. Ifølge en undersøkelse fra markedsetterretningsselskapet Branch er deaktiveringen av sporingssystem av enheter vil påvirke ytelsen til annonsører på sosiale nettverk.

iOS 14.5 tar i bruk en ny sikkerhetsprotokoll kalt av Apple de Åpenhetssporing av apper (ATT) og lar iPhone-eiere bestemme personvernnivåer for hver applikasjon, noe som tvinger utviklere til å være tydeligere om bruken av data som fanges opp i hver tjeneste. Det lar også brukere deaktivere funksjoner som lagring av vaner, samt plasseringen av hvem som bruker smarttelefonen.

I følge Branch-undersøkelsen, etter oppdateringene, tillot bare 25 % av iPhone-eiere at data ble fanget opp av Facebook. Denne nedgangen vil påvirke plattformens inntjening, siden en av hovedmodellene for virksomheten din skaper annonser som utnytter brukernes vaner, interesser og plassering for å knytte dem til merkevarer.

Innvirkning på reklame

Undersøkelsen indikerer at tapene for Facebook ble registrert i den første etter iPhone-oppdateringen. Annonseselskaper vil redusere investeringene sine på plattformen, og hevdet at Facebook ikke lenger er like pålitelig når det gjelder avkastningen på annonsene deres.

Ifølge annonsører, i USA, har konverteringsfrekvensen for Facebook-annonseavledet salg sunket fra 95 % til omtrent 64 % i store forhandlerkontoer. Det vil si selskaper som investerer i gjennomsnitt mer enn USD 1 million (omtrent 5,3 millioner R$) per måned. Når det gjelder små selskaper, kan fallet nå opp til 64 %

Tap ble spådd av Facebook

Selv om Facebook nekter å avsløre den nøyaktige prosentandelen av iPhone-brukere som har tatt i bruk ATT-protokollen, fastsetter Branch at hvis bare 10 % av smarttelefoneiere Apple Hvis du velger å ikke spore dataene dine, vil innvirkningen på det sosiale nettverket være en nedgang på ca. 13,6 % i inntekter generert per bruker.

Bekreftelse av denne undersøkelsen bør finne sted i slutten av måneden, når Facebook vil lukke balansen av kostnader og gevinster for kvartalet for å presentere resultatene for investorer. Til tross for tapene tyder alt på at Facebook allerede hadde forutsett slike tap og prøvde å endre inntjeningsformatet for virksomheten.

I tillegg til å utvide det sosiale nettverkets rolle som plattform med nye verktøy for underholdning, som vil tjene penger på skapere i live, videoer og podcaster. Mark Zuckerbergs gruppe har i økende grad demonstrert sin prioritet i forhold til Instagram, som også gjennomgikk endringer i forretningsplanen sin forrige måned, og erklærte at det ikke lenger vil være en plattform som fokuserer på bilder for prioritere videoinnhold en gang for alle.

via Bloomberg