I en historisk avtale i Frankrike, gikk Google med på å gjøre endringer i sine annonseringsretningslinjer, og bøyde seg for presset mot antitrust i det europeiske landet. Avtalen med den franske vakthunden kan balansere makten over annonsering til fordel for innholdssider, som pressekanaler, som dominerte virksomheten før den raske fremveksten av Google og Facebook i mediet.

I tillegg til å forplikte seg til å gjøre endringer i retningslinjene for annonsering, må Google betale en bot på 202 millioner euro (i vår valuta vil det være rundt 1,3 milliarder R$). Det er første gang det amerikanske selskapet har gått med på å gjøre endringer i sin kraftige reklamevirksomhet, som står for størstedelen av inntektene. Avgjørelsen i Frankrike kan ha betydning for Googles nye holdning til antitrustlover andre steder i verden, som f.eks i Tyskland, hvor selskapet også gjennomgår undersøkelser av sin praksis.

Google til Google-rettigheter

Undersøkelser fra den franske konkurransemyndigheten (FCA) viste at Googles annonseadministrasjonsplattform for store utgivere (Google Ad Manager) favoriserte selskapets eget nettbaserte annonseringssystem (Google Adx). Google Adx er der utgivere selger plass til annonsører i sanntid.

Etter det som ble funnet, er det Google Ad Manager ga Google Adx strategiske data, for eksempel prisene på vinnende bud i auksjoner, og privilegert tilgang til forespørsler fra annonsører. Samtidig ga Google Adx Google Ad Manager interoperabilitetsmuligheter som var overlegne konkurrerende såkalte salgssideplattformer (SSP). Disse Google-verktøyene har blitt nesten essensielle for store selskaper for å administrere annonseplasser som er tilgjengelige for kjøp, sette inn annonser og motta inntekter.

I henhold til vilkårene i avtalen har Google forpliktet seg til å forbedre interoperabiliteten mellom Google Ad Manager-tjenester med tredjeparts annonsetjenere og salgsplattformer for annonseplasser. Selskapet sa at det vil teste og utvikle endringer i denne forbindelse i løpet av de kommende månedene før de ruller dem ut bredere, inkludert globalt. Noen endring implementeres innen første kvartal 2022. Google informerte også om at de ikke vil anke myndighetens avgjørelser for retten.

FCA sa at avgjørelsen baner vei for utgivere som føler seg vanskeligstilt til å søke kompensasjon fra Google. Den franske myndigheten startet sin etterforskning i 2019 etter klager fra News Corp. (NWSA.O), den franske nyhetspubliseringsgruppen Le Figaro og den belgiske pressegruppen Rossel.

via Business Insider e Reuters

Bilde: succo/Pixabay/CC