Denne observasjonen er et av de viktige punktene til Inside Vídeo, Kantar Ibope-studie om industriscenarioet i landet: Brasil slo en publikumsrekord i videoforbruk på nett i 2020. Landet skiller seg ut i forhold til andre land, med 80 % av befolkningen forbruker gratis videoer, mot 65 % av utlendingene.
Publikum for videoinnhold på nett var også større i Brasil enn utenfor landet når fokuset er på sosiale nettverk – 72 % til 57 %, og forblir det samme i forhold til videoer konsumert på abonnementstjenester: 62 % til 50 %. Mange av disse tallene øker på grunn av den nye koronaviruspandemien.
Pandemien, spesielt i begynnelsen, da obligatorisk innesperring "fanget" folk hjemme, spilte til fordel for nettvideopublikum i Brasil. Mobiltelefoner og nettbrett begynte å dele plass med tradisjonelle TV-er. I følge Kantar Ibope så 68 % av internettbrukerne mer video og TV på nettet ved å streame gratis i perioder med isolasjon, og 58 % mer betalt streaming.
Økningen i publikum på denne nye måten å konsumere nettvideo på vakte oppmerksomheten til annonsørene. «I en verden der interaksjon mellom mennesker blir stadig mer virtuell, leter merkevarer og annonsører etter nye måter å komme nærmere publikum på. Interaktivitet er på vei oppover. I august sa for eksempel 8 % av brasilianerne at de hadde skannet en QR-kode for første gang under pandemien”, forklarte Arthur Bernardo Neto, direktør for forretningsutvikling for medieeiere.
Publikumsforbruk på nett vil bli målt av Ibope
Endringen i videoforbrukeratferd i Brasil vil bli overvåket med enda mer presisjon fra 2. halvår 2021. Focal Meter, en enhet utviklet av Kantar Ibope, vil oppdage online videoforbruk gjennom en direkte tilkobling til ruteren i kundens hjem . Melissa Vogel, selskapets administrerende direktør, forklarte hva hun har til hensikt med den nye teknologien.
«Hvis endringen i atferd påvirker hele bransjen, er det stadig mer presserende å forstå publikum i scenariet med flervalg og intensivering av tilbudet. Målinger på tvers av alle skjermer og plattformer må tas på alvor, slik at alle aktører identifiserer verdien av en integrert visning.»
Ifølge Kantar Ibope vil Focal Meter bli installert i rundt 3 tusen brasilianske hjem med bredbånd, med den hensikt å identifisere hvem som ser på og hvilken type videoinnhold som konsumeres på nettet for på denne måten å bestemme publikum. ikke bare for de som ser på TV, men også mobiltelefoner, nettbrett og til og med noen videospillkonsoller.
Bilde: Liza Summer/Pexels/CC