Influencers met minder dan 10 volgers hebben een hogere betrokkenheid dan beroemdheden op Instagram
Volgens berichten op sociale netwerken Later en Voorhr en HypeAuditor, in tegenstelling tot wat men zich zou kunnen voorstellen, zijn de invloedrijke personen van de Instagram met minder dan 10 volgers genereren meer betrokkenheid dan beroemdheden met miljoenen volgers. Aan de andere kant genereren influencers TikTok Mensen met meer volgers krijgen meer betrokkenheid van fans.
Om de betrokkenheid te meten, namen de rapporten het totale aantal likes en reacties en deelden dat getal door het totale aantal volgers van de geanalyseerde profielen. Later gebruikte Fohr gegevens van 3,5 miljoen Instagram-posts van december vorig jaar tot maart dit jaar. Het HyperAuditor-rapport gebruikte gegevens van 12 miljoen Instagram-accounts, evenals 5,2 miljoen TikTok-profielen en 4,5 miljoen YouTube-kanalen in 2020.
Betrokkenheid is belangrijk voor contentmakers op deze platforms, omdat merken en marketingbedrijven dit gebruiken om te bepalen of een influencer daadwerkelijk impact heeft op hun volgers. Rekening houdend met deze betrokkenheid worden samenwerkingen gesloten.
Zoals Brian Freeman, CEO van Heartbeat, een platform dat merken verbindt met kleine contentmakers, opmerkt, de zogenaamde “nano"Influencers met minder dan 10 volgers genereren meer betrokkenheid omdat ze dichter bij hun fans staan. Deze mensen zijn echte consumenten", zegt hij. vertelde Business Insider Vorig jaar. "Dit zijn echte kopers, gewone mensen."
Business Insider ook opgesomd Instagram-betrokkenheidspercentages op basis van het aantal volgers. Profielen met 10 tot 4 volgers, nano-influencers, hadden 5% tot 10% betrokkenheid. Profielen met 100 tot 1,4 volgers (micro-influencers) hadden 2% tot 100% betrokkenheid. Van 1 tot 1,3 miljoen volgers, van 1,6% tot 1% betrokkenheid. Influencers met meer dan 0,8 miljoen volgers hadden 1,6% tot XNUMX% betrokkenheid op Instagram.
Op TikTok genereren contentmakers met meer dan 1 miljoen volgers 18,6% van de interactie, zo ontdekte HyperAuditor. Profielen met minder dan 20 volgers genereren 14% tot 15% van de likes, reacties en shares. Uit hun rapport bleek ook dat TikTok gemiddeld veel meer interactie genereert dan Instagram.
Afbeelding: cottonbro / Pexels
