In een historische overeenkomst In FrankrijkGoogle stemde ermee in zijn advertentiebeleid aan te passen, in reactie op de antitrustdruk in het Europese land. De overeenkomst met de Franse toezichthouder zou de advertentiemacht opnieuw in evenwicht kunnen brengen ten gunste van contentwebsites, zoals nieuwssites, die de sector domineerden vóór de snelle opkomst van Google en Facebook in de media.

Naast de toezegging om zijn advertentiebeleid aan te passen, moet Google ook een boete betalen van 202 miljoen euro (in Braziliaanse valuta zou dat ongeveer 1,3 miljard R$ zijn). Dit is de eerste keer dat het Amerikaanse bedrijf akkoord gaat met wijzigingen in zijn krachtige advertentieactiviteiten, die goed zijn voor het grootste deel van de omzet. De beslissing in Frankrijk zou van belang kunnen zijn voor Google's nieuwe standpunt ten aanzien van antitrustwetten elders in de wereld, zoals in Duitsland, waar het bedrijf ook onderzoek doet naar zijn praktijken.

Google-naar-Google-privileges

Onderzoek door de Franse mededingingsautoriteit (FCA) heeft aangetoond dat Google's advertentiebeheerplatform voor grote uitgevers (Google Ad Manager) de voorkeur gaf aan het eigen online advertentiesysteem van het bedrijf (Google Adx). Google Adx is een platform waarmee uitgevers in realtime advertentieruimte aan adverteerders verkopen.

Volgens wat er gevonden is, Google Ad Manager voorzag Google Adx van strategische gegevens, zoals winnende biedingen in veilingen en bevoorrechte toegang tot verzoeken van adverteerders. Tegelijkertijd bood Google Adx Google Ad Manager superieure interoperabiliteitsmogelijkheden in vergelijking met concurrerende sell-side platforms (SSP's). Deze Google-tools zijn vrijwel essentieel geworden voor grote bedrijven om beschikbare advertentieruimte te beheren, advertenties te plaatsen en inkomsten te genereren.

Volgens de voorwaarden van de overeenkomst heeft Google zich ertoe verbonden de interoperabiliteit van Google Ad Manager-services met externe advertentieservers en verkoopplatforms voor advertentieruimte te verbeteren. Het bedrijf heeft aangegeven deze wijzigingen de komende maanden te zullen testen en ontwikkelen voordat ze breder worden geïmplementeerd, ook wereldwijd. veranderingen zal in het eerste kwartaal van 2022 worden geïmplementeerd. Google heeft ook aangegeven dat het niet in beroep zal gaan tegen de beslissingen van de autoriteit bij de rechtbank.

De FCA stelde dat de uitspraak de weg vrijmaakt voor uitgevers die zich benadeeld voelen om compensatie te eisen van Google. De Franse autoriteit startte haar onderzoek in 2019 naar aanleiding van klachten van News Corp. (NWSA.O), de Franse nieuwsuitgever Le Figaro en de Belgische mediagroep Rossel.

Via Business Insider e Reuters

Afbeelding: succo/Pixabay/CC