Eind 2021 zal de browser Chroom Google stopt met de ondersteuning voor cookies van derden en vervangt deze door het FloCs-systeem. Maar dat betekent niet het einde van gerichte advertenties voor Chrome-gebruikers, want Google is het grootste advertentienetwerk ter wereld.

FloC staat voor Federated Learning of Cohorts en beoogt een meer private manier te bieden om de interesses van gebruikers te volgen, waarmee inkomsten kunnen worden gegenereerd. In plaats van een persoon als individu te volgen, plaatst FloC de gebruiker in een groep, een cohort, van mensen met dezelfde interesses als hij. Hierbij vraagt ​​een website die de gebruiker bezoekt de browser tot welke cohort hij behoort, en probeert zo advertenties te targeten op de groep, niet op het individu.

Volgens Google garanderen FloC's meer privacy dan het cookiesysteem, omdat een cohort uit duizenden mensen bestaat en het daardoor moeilijker is om te achterhalen waarom een ​​bepaald individu in een bepaalde groep is geplaatst (of cohort) van mensen die bijvoorbeeld naar veganistische recepten zoeken. Deze groep recepten krijgt dan een vaag identificatienummer, zoiets als FD2346.

Maar deze cohorten worden in de loop van de tijd opnieuw berekend op basis van de websites die een gebruiker bezoekt, wat kan leiden tot nog diepgaandere tracking. Momenteel hebben gebruikers de mogelijkheid om zich af te melden voor het FloC-systeem, maar zodra de "proefperiode" afloopt en het systeem volledig is geïmplementeerd, zullen de regels voor blokkering waarschijnlijk veranderen. Het valt nog te bezien of andere browsers cookies zullen vervangen door FloC's. Safari en Firefox blokkeren bijvoorbeeld al standaard cookies van derden.

Via Tom's gids

Afbeelding: Gerd Altmann (Pixabay)