Questa osservazione è uno dei punti importanti di Inside Vídeo, Studio Kantar Ibope sullo scenario industriale del paese: nel 2020 il Brasile ha battuto il record di ascolto di video online. Il paese si distingue rispetto ad altri paesi con l'80% della popolazione consumare video gratuiti, contro il 65% degli stranieri.
Anche l’audience dei contenuti video online è stata maggiore in Brasile che all’estero quando l’attenzione si concentra sui social network – dal 72% al 57%, e rimane la stessa in relazione ai video consumati sui servizi in abbonamento: dal 62% al 50%. Molti di questi numeri aumentano a causa della pandemia del nuovo coronavirus.
La pandemia, soprattutto all’inizio, quando il confinamento obbligatorio “intrappolava” le persone in casa, ha giocato a favore del pubblico dei video online in Brasile. Cellulari e tablet hanno iniziato a condividere lo spazio con i televisori tradizionali. Secondo Kantar Ibope, il 68% degli utenti Internet ha guardato più video e TV online in streaming gratis durante i periodi di isolamento e streaming a pagamento del 58% in più.
L'aumento del pubblico in questo nuovo modo di fruire dei video online ha attirato l'attenzione degli inserzionisti. “In un mondo in cui l’interazione tra le persone è sempre più virtuale, i brand e gli inserzionisti cercano nuovi modi per avvicinarsi al pubblico. L’interattività è in aumento. Ad agosto, ad esempio, l’8% dei brasiliani ha affermato di aver scansionato un codice QR per la prima volta durante la pandemia”, ha spiegato Arthur Bernardo Neto, Direttore dello sviluppo aziendale per i proprietari dei media.
Il consumo del pubblico online sarà misurato da Ibope
Il cambiamento nel comportamento dei consumatori di video in Brasile sarà monitorato con ancora più precisione a partire dalla seconda metà del 2. Focal Meter, un dispositivo sviluppato da Kantar Ibope, rileverà il consumo di video online attraverso una connessione diretta al router a casa dell'utente . Melissa Vogel, CEO dell'azienda, ha spiegato cosa intende fare con la nuova tecnologia.
“Se il cambiamento di comportamenti riguarda l’intero settore, è sempre più urgente comprendere il pubblico nello scenario delle scelte multiple e dell’intensificazione dell’offerta. La misurazione su tutti gli schermi e le piattaforme deve essere presa sul serio, in modo che tutti gli attori identifichino il valore di una visione integrata”.
Secondo Kantar Ibope, Focal Meter sarà installato in circa 3mila case brasiliane dotate di banda larga, con l'intento di identificare chi guarda e il tipo di contenuto video che viene consumato online e, in questo modo, determinare il pubblico non solo per chi guarda la TV, ma anche cellulari, tablet e perfino alcune console per videogiochi.
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