Influenceri s manje od 10 pratitelja imaju veći angažman od poznatih osoba na Instagramu
Prema izvješćima na društvenim mrežama iz Kasnije i Fohr e HypeAuditor, suprotno onome što bi se moglo zamisliti, influenceri Instagram Ljudi s manje od 10 pratitelja stvaraju veći angažman od slavnih osoba s milijunima pratitelja. S druge strane, influenceri TikTok s više sljedbenika su oni koji imaju više angažmana od obožavatelja.
Za mjerenje angažmana, izvješća su uzela ukupan broj lajkova i komentara i podijelila taj broj s ukupnim brojem pratitelja analiziranih profila. Kasnije je Fohr koristio podatke iz 3,5 milijuna postova na Instagramu od prosinca prošle godine do ožujka ove godine. Izvješće HyperAuditor koristilo je podatke s 12 milijuna Instagram računa, uz 5,2 milijuna TikTok profila i 4,5 milijuna YouTube kanala u 2020. godini.
Angažman je važan za kreatore sadržaja na ovim platformama jer to je ono što brendovi i marketinške tvrtke koriste kako bi utvrdili utječe li influencer na njihovu bazu sljedbenika. Uzimajući u obzir ovaj angažman, partnerstva su zatvorena.
Kako je istaknuo Brian Freeman, izvršni direktor Heartbeata, platforme koja povezuje brendove s malim kreatorima sadržaja, tzv.nano“Influenceri s manje od 10 pratitelja stvaraju veći angažman jer su bliže svojim obožavateljima. "Ovi su ljudi pravi potrošači", rekao je rekao je za Business Insider prošle godine. “Ovo su pravi kupci, obični ljudi.”
Business Insider također sažeo Stope angažmana na Instagramu prema broju pratitelja. Profili s tisuću do 10 tisuća pratitelja, nano influenceri, imali su 4% do 5% angažmana. Profili od 10 tisuća do 100 tisuća pratitelja (mikro influenceri), od 1,4% do 2%. Sa 100 tisuća pratitelja na 1 milijun, sa 1,3% na 1,6%. Influenceri s više od milijun pratitelja imali su 1% do 0,8% angažmana na Instagramu.
Na TikToku, kako je otkrio HyperAuditor, proizvođači sadržaja s više od milijun pratitelja generiraju 1% angažmana, dok profili s manje od 18,6 tisuća generiraju 20% do 14% lajkova, komentara i dijeljenja. Njihovo izvješće je također istaknulo da TikTok u prosjeku daje mnogo više angažmana nego Instagram.
Slika: cottonbro / Pexels
