Netflix je zabilježio povećanje od preko 1,5 milijuna u ukupnom broju pretplatnika u drugom tromjesečju 2021. dosegnuvši ukupno 209 milijuna diljem svijeta. Ali to je došlo usred zabrinjavajućih vijesti: gubitak oko 430 korisnika u SAD-u i Kanadi, osnovnim tržištima platforme.
Tvrtka bilježi usporavanje rasta svoje baze korisnika. U prvom tromjesečju 2021. predvidio je da će svojoj bazi pretplatnika dodati 6 milijuna novih korisnika, no stvarni broj od 4 milijuna bio je 33% manji od procijenjenog. Za treći kvartal 2021. predviđa se 3,5 milijuna neto novih pretplatnika, broj koji se smatra skromnim. Za Spencera Neumanna, izvršnog direktora poduzeće, COVID-19 bio je ključni čimbenik u poteškoćama u pozitivnom predviđanju brojki platforme za streaming. Ekonomski učinci pandemije koja je u tijeku značili su da su pretplatnici morali odlučiti hoće li zadržati svoju pretplatu suočeni s potrebom za obuzdavanjem troškova, službeni je stav.
Pobjeda u svijetu, poraz kod kuće
Što se tiče rasta, prednjačila je azijsko-pacifička regija s više od milijun pretplatnika. Što se tiče prihoda, Netflix isporučeno sada 7,3 milijarde US$ (da dobijete ideju u našoj valuti, to bi bilo oko 38,3 milijarde R$ danas, 21. srpnja), u usporedbi sa 07 milijardi US$ u prvom kvartalu ove godine. Marže tvrtke rasle su u razdoblju kada je manje trošilo na marketing i sadržaj. Prihod platforme je oko 7,16 dolara po korisniku u SAD-u i Kanadi i manje od 14,54 dolara u Latinskoj Americi i azijsko-pacifičkoj regiji.
Jedan od čimbenika usporavanja broja korisnika Netflixa u SAD-u i Kanadi je, prema samoj tvrtki, povećana konkurencija drugih traženih aplikacija i usluga za zabavu, kao što su TikTok, Epic Games i YouTube. U svojevrsnoj utrci da zabavi potrošače diljem svijeta, Netflix se natječe za vrijeme pred ekranom sa širokim spektrom kompanija.
Otkazivanje omiljenih emisija mnogih obožavatelja moglo bi biti još jedan uzrok usporavanja baze korisnika platforme koji plaćaju. Samo u 2021. ugašeno je 10 TV serija, uključujući The Baker Street Irregulars i Jupiter's Legacy. Slučajno ili ne, Netflix je izgubio pretplatnike na jednom od svojih ključnih teritorija u istom tromjesečju u kojem je otkazao serije sa velikim brojem sljedbenika.
Unatoč tome, platforma tvrdi da je uvjerena da će nastaviti rasti, u skladu s posljednjim godinama. Očekivanja tvrtke su povratak na normaliziraniju filmsku i TV produkciju i povećanje broja originala ove godine, što će pomoći povratku rasta.
Usredotočite se na mobitel
Čak i usprkos negativnim brojevima u SAD-u i Kanadi, Netflix nastavlja poticati međunarodna tržišta, na primjer, eksperimentirajući s jeftinijim planovima samo za mobitel po pretplatniku. Dolazi ova inicijativa koja je započela 2019. u Indiji biva proširen u više regija, budući da tvrtka napominje da je plan za samo jedan mobilni uređaj (kao što je mobilni telefon ili tablet) bio učinkovit način za upoznavanje više potrošača sa svojom uslugom strujanja. Ova vrsta opcije još ne postoji u Brazilu.
U isto vrijeme, Netflix također počinje istraživati druge linije poslovanja, uključujući merchandising, događaje uživo i video igre. Prošli tjedan, tvrtka je objavila da je angažirala Marka Verdua, bivšeg direktora Facebooka i Electronic Artsa, da bude potpredsjednik razvoja igara za njihovu platformu. Netflix je u svom izvješću o zaradi proširio svoje ambicije u ovom segmentu, s početnim planom fokus na mobilne igrice, bez dodatnih troškova za pretplatnike.
Preko lokaciji techradar e Hollywood Reporter
Slika: cottonbro/Pexels/CC