U povijesnom sporazumu u Francuskoj, Google je pristao unijeti izmjene u svoju politiku oglašavanja, povinujući se antimonopolskom pritisku u toj europskoj zemlji. Dogovor s francuskim nadzornim tijelom mogao bi rebalansirati moć nad oglašavanjem u korist stranica sa sadržajem, poput novinskih izdanja, koje su dominirale poslom prije brzog uspona Googlea i Facebooka u mediju.

Osim obveze da će promijeniti svoja pravila oglašavanja, Google će morati platiti kaznu od 202 milijuna eura (u našoj valuti to bi bilo oko 1,3 milijarde R$). Ovo je prvi put da je američka tvrtka pristala unijeti promjene u svoj moćni oglašivački posao, koji čini većinu njezinih prihoda. Odluka u Francuska moglo bi biti značajno za Googleov novi stav o antimonopolskim zakonima drugdje u svijetu, kao što je u Njemačkoj, gdje tvrtka također prolazi istrage o svojim praksama.

Privilegije Google za Google

Istrage francuskog tijela za tržišno natjecanje (FCA) otkrile su da je Googleova platforma za upravljanje oglasima za velike izdavače (Google Ad Manager) favorizirala vlastiti sustav oglašavanja na mreži (Google Adx). Google Adx je mjesto gdje izdavači prodaju prostor oglašivačima u stvarnom vremenu.

Prema onome što je pronađeno, Google Ad Manager je Google Adxu pružio strateške podatke, kao što su cijene pobjedničkih ponuda na dražbama i privilegirani pristup zahtjevima oglašivača. U isto vrijeme, Google Adx je Google Ad Manageru omogućio mogućnosti interoperabilnosti koje su bile superiornije od konkurentskih takozvanih prodajnih platformi (SSP). Ovi Googleovi alati postali su gotovo neophodni velikim tvrtkama za upravljanje oglasnim prostorima dostupnim za kupnju, umetanje oglasa i ostvarivanje prihoda.

Prema uvjetima ugovora, Google se obvezao poboljšati interoperabilnost Google Ad Manager usluga s oglasnim poslužiteljima trećih strana i platformama za prodaju oglasnog prostora. Tvrtka je rekla da će testirati i razviti promjene u tom smislu u nadolazećim mjesecima prije nego što ih uvede šire, uključujući globalno. Neki promjena implementirat će se do prvog tromjesečja 2022. Google je također obavijestio da se neće žaliti sudu na odluke vlasti.

FCA je rekla da odluka utire put izdavačima koji se osjećaju u nepovoljnom položaju da traže odštetu od Googlea. Francuske vlasti pokrenule su istragu 2019. nakon pritužbi News Corpa. (NWSA.O), francuska novinska izdavačka grupa Le Figaro i belgijska novinska grupa Rossel.

Preko Poslovni Insider e Reuters

Slika: succo/Pixabay/CC