Znate li kada se ljudi žale da je trailer za film ili čak igru ​​puno bolji od gameplaya? Problem je u tome što d igara na mobitelu naraslo je do stupnja daleko iznad onoga što je podnošljivo. Iako je svemir virtualan, strategije oglašavanja vrlo su stvarne. Ove lažne reklame promoviraju slike igrica koje su potpuno drugačije od pravih, odnosno reklama ne mora biti o tome o čemu se igra radi, a često nemaju niti smisla.

Sjećanje je živjeti

Ako ste ljubitelj igrica Zasigurno ćete se sjetiti one reklame, prikazane tisućama puta, ljubaznog ćelavog čovjeka na brodu koji pokušava izbjeći opasnosti tijekom putovanja. Da biste to učinili, nekoliko opcija se pojavljuje na ekranu, ako je izbor pogrešan, onda je 'fail'. Ovo je jedan od primjera propagande koja bezočno laže. Problem je u tome što igrač primjećuje drastičan kontrast između oglasa i stvarnog iskustva tek nakon pokretanja igre.

Kako biste izbjegli ovu 'rupu', vrijedi dati savjet: lažne reklame za igre obično se pojavljuju s provokativnim frazama poput: 90% ljudi ne može prijeći na višu razinu. Ako vidite ovaj izraz, ne inzistirajte, oduprite se!

Lažno oglašavanje

Oni koji često igraju znaju da je uobičajeno skinuti besplatnu igricu za zabavu na mobitelu. Međutim, u ovom slučaju ono što je jeftino može biti skupo. Ovaj bi klik mogao otvoriti put reklamnom softveru – alatu koji omogućuje prikazivanje skočnih prozora i obavijesti na mobilnim uređajima i računalima.

Kada se koristi u dobroj vjeri, ovo je način razvojnog programera aplikacije za zaradu, unovčavanje oglasa uz davanje vidljivosti njihovoj igri, budući da je preuzeta besplatno. Ali kada postoji loša namjera, oglasi obično uopće ne reproduciraju sadržaj igre, a neki su čak i vrlo bizarni. To je zato što postoje igre koje jednostavno koriste tuđi gameplay kao da je njihov, kako bi potaknule korisnika da klikne i igra.

U pravilu, oni koji su odgovorni za prikazivanje reklama tijekom igara su Facebookili Google oglasi i mreže koje poslužuju oglase na ciljani način (ljudima koji će ih potencijalno instalirati). Kada oglas predstavlja određenu vrstu igre, očito je da je ciljana na određenu vrstu publike. To je prirodno za oglasne platforme sa ili bez lažnih oglasa.

Zločin bez kazne

Ali zašto se lažni oglasi za igre nastavljaju prikazivati? Ne postoji 'čarobni recept', ali ono što tvrtke ili programeri igrica rade je da plaćaju emitiranje raznih reklama, baš kao što se radi na otvorenoj TV s plaćanjem reklama u pauzama programske sheme. Zatim je na platformama da reagiraju nekoliko puta, na temelju algoritamske segmentacije publike, koju je omogućio univerzum alata za oglašavanje kao što je Google Ads koji pokazuju koji od njih "najbolje rade" (zbog klikova i instalacija).

Oglašavanje se temelji na događajima, pa čak i kada oglašivač istražuje i donosi zaključke, pomalo je beskorisno pokušavati intuitirati kako će ljudi reagirati, bez obzira na segmentaciju publike. Mnogo je učinkovitije isprobati različite oglase i lansirati ih stvarnoj publici. Kako to biva u praksi.

Nažalost, javnost često reagira na ove reklame, čak i ako su bizarne. Dakle, oni nastavljaju raditi, a tvrtke iza njih nastavljaju plaćati, što generira pozitivan povrat na oglašavanje prema metrici.

Ovo objašnjava zašto se lažni oglasi za besplatne igre tako brzo šire. Čak i kada igra nema nikakve veze s oglašavanjem, one se nastavljaju izvoditi, zarađujući klikove, novac i vidljivost.

A platforme?

Pa, možda je teško priznati, ali ako oglasi zarađuju klikove, novac i vidljivost, to znači da platforme također zarađuju od njihovog plasmana, u začaranom krugu.

S druge strane, nije neuobičajeno vidjeti poplavu komentara na postove koji kritiziraju lažne reklame za igre, uz to da čitave zajednice osuđuju tu praksu. To pokazuje da korisnici postaju svjesniji prijevarnih praksi.

Jedno je sigurno: zbog količine novca koji se troši na reklamiranje mobilnih igrica, kao i jaza između oglašavanja i stvarnog iskustva, oglasne platforme će prije ili kasnije morati pronaći mehanizme za suzbijanje takvih stavova. U međuvremenu, YouTube je dobio štrajk zbog unovčavanja zbog 'pogreški robota' na samoj platformi. Korisnik je ostavljen na gubitku, a tvrtke koje se bave mobilnim igrama nastavljaju zgrtati bogatstvo svojim lažnim reklamama za igre.

U svakom slučaju, evo savjeta, ako se osjećate neugodno kad god vidite lažni oglas, ne zaboravite to prijaviti platformi i pomozite spriječiti da bilo tko drugi upadne u 'ovu zamku'.