Instagram teste un nouveau format avec des publicités dans l'onglet Shop du réseau social, initialement destinées aux marques aux États-Unis. Il s'agit d'un nouvel investissement de l'entreprise dans le commerce électronique, qui comprenait onglet achats au menu de la plateforme l’année dernière.

Le format comprendra des publicités avec une seule image ou un carrousel de photos de produits, et l'espace destiné aux annonceurs sera lancé avec un modèle d'enchères, comme c'est déjà le cas avec d'autres produits publicitaires Instagram. Les annonces doivent apparaître uniquement dans l'application mobile de l'entreprise, car l'onglet Store n'est pas inclus dans le version de bureau d'Instagram.

Selon l'entreprise, le nombre de publicités que les utilisateurs verront dépendra de la manière dont la personne utilise Instagram et du nombre d'utilisateurs effectuant des achats dans l'onglet Boutique à un moment donné. Instagram mènera également des enquêtes de satisfaction des utilisateurs pour mieux comprendre comment diviser l'espace entre le contenu et les publicités.

Les annonceurs de cette phase de test font partie des catégories de produits les plus recherchées par les utilisateurs sur Instagram, comme les cosmétiques, la décoration, les produits pour animaux de compagnie, les vêtements et accessoires ou encore les voyages. Les marques américaines qui participent actuellement au test sont déjà très populaires sur Instagram, comme la marque de bagages Away, la marque d'autocollants pour le visage Donny Davy, l'animalerie Boo Oh, le magasin de peinture de décoration Clare, la décoration d'intérieur JNJ Gifts, les vêtements DEUX et la marque de maquillage de Rihanna Fenty. Beauté.

Le nouveau modèle reflète les récentes actions publicitaires de Facebook, propriétaire d'Instagram, sur sa Marketplace, qui a augmenté les bénéfices de l'entreprise au premier trimestre 2021. Instagram dit qu'il devrait étendre ce modèle publicitaire dans l'onglet Boutique aux marchés d'autres pays dans les mois à venir.

Via TechCrunch