Un nouveau mémo de Facebook destiné à ses annonceurs explique comment la politique de transparence du suivi de Facebook Apple dans les bénéfices publicitaires du réseau social. Le document précise que certains mécanismes deviendront obsolètes et prévient que l'on s'attend à ce que l'audience diminue progressivement.

Dans le mémo, l'équipe Facebook prévient que les résultats des campagnes sont susceptibles de fluctuer au départ, car l'adoption de la fonctionnalité de blocage des trackers iOS 14.5 sera progressive. A terme, la plateforme elle-même compte désactiver les mécaniques sur son réseau social et Instagram.

La suppression de fonctionnalités affectera également les outils d'attribution publicitaire de Facebook – ceux qui déterminaient les clics et les vues. à l'intérieur et à l'extérieur de la plateforme. Les actions dans la fenêtre de 28 jours de conversion par clics, 7 et 28 jours de conversion par vues seront désactivées. La fenêtre de conversion par clic sur 7 jours et la fenêtre d'affichage sur 1 jour ne seront pas disponibles sur les appareils iOS 14.5.

Facebook compte les cadavres dans la guerre contre Apple

Facebook a mené une lutte longue et ardue bataille avec le Apple depuis l'annonce de la nouvelle politique de transparence qui viendrait avec iOS 14.5. L'entreprise de Mark Zuckerberg a même publié des publicités imprimées et a même déclaré le Apple como ton plus grand rival, mais s'est retiré et a déclaré que la situation pourrait être même bénéfique. Finalement, Zuckerberg cédé au changement, et il n’y a aucune certitude que le scénario soit vraiment positif pour le réseau social.

Quoi qu’il en soit, nous devons attendre et voir les impacts de la nouvelle politique. Apple dans les bénéfices de Facebook. Aujourd'hui encore, les actions de la plateforme ont augmenté de 7% et indiquent Augmentation de 48 % des revenus au 1er trimestre 2021. Les experts estiment que le réseau de Zuckerberg, comme Google, devra surmonter ses pertes en utilisant des publicités sans cookies, car il est probable que peu d'utilisateurs autorisent les trackers.

Via Business Insider

Image : Anthony Quintano/Wikimedia Commons/CC