Avec des inquiétudes concernant le suivi des données des utilisateurs, Apple annoncé fin 2020 modifications de la confidentialité ce qui aura un impact majeur sur d’autres géants de la Big Tech comme Facebook (et son WhatsApp) et Google. Après bien des polémiques, des piques échangées et même annonces pleine page dans les plus grands journaux américains critiquant le fabricant d'iPhone, FB a fini par céder, tout comme Google.

Même si nous travaillons avec un plan B, la possibilité de traiter le Apple, le réseau social n'avait d'autre choix que de accepter réalité et essayez d’économiser autant que possible vos revenus provenant du suivi des données à des fins publicitaires.

Lors de la mise à jour du Apple entre en vigueur, les développeurs d’applications devront demander aux utilisateurs l’autorisation de suivre leurs données, et toute personne qui ne s’y conformera pas sera supprimée de l’App Store. La solution à laquelle Facebook pensait désormais était de créer un message pour « aider les gens à prendre des décisions plus éclairées ». Le message de l'entreprise de Zuckerberg arrive avant le pop-up du Apple à propos de la mise à jour, qui devrait commencer à apparaître sur les iPhones et iPads vers le mois de mars.

Impact du changement

Le message de Facebook demande à l'utilisateur « d'autoriser l'utilisation de vos activités sur les applications et les sites Web », sans mentionner le suivi des données. Pendant ce temps, le pop-up Apple dira que FB « vous suit via des applications et des sites Web d’autres sociétés ». En plaçant le message avant que la mise à jour iOS n'entre en vigueur, Facebook peut avoir une idée de l'impact que les utilisateurs diront non au suivi. Selon les informations, les collaborateurs de l'entreprise estiment que 80 % des utilisateurs des réseaux sociaux feront ce choix.

S'adressant au The Verge, un porte-parole de Facebook a tenté de se justifier : « Le pop-up Facebook Apple on pense qu’il présente un faux compromis entre les publicités personnalisées et la confidentialité. Pour aider les gens à faire un véritable choix, nous allons afficher notre propre écran donnant plus d’informations sur la façon dont nous utilisons les publicités personnalisées, qui aident les petites entreprises et permettent aux applications d’être gratuites. Pour lui, « dire oui sur notre écran ne conduit pas Facebook à collecter de nouveaux types de données, cela signifie simplement que Facebook peut continuer à offrir les meilleures expériences aux gens ».

Image : Nghia Nguyen (Unsplash)