Savez-vous quand les gens se plaignent que la bande-annonce d’un film ou même d’un jeu est bien meilleure que le gameplay ? Le problème est que le d des jeux sur téléphone portable ont atteint un degré bien supérieur à ce qui est tolérable. Bien que l’univers soit virtuel, les stratégies publicitaires sont bien réelles. Ces fausses publicités promeuvent des images de jeux complètement différentes des jeux réels, c'est-à-dire que la publicité n'a pas besoin de parler du sujet du jeu et souvent elles n'ont même aucun sens.
Se souvenir, c'est vivre
Si vous êtes un passionné de jeux Vous vous souviendrez certainement de cette publicité, diffusée des milliers de fois, représentant un sympathique homme chauve sur un bateau essayant d'échapper aux dangers du voyage. Pour ce faire, plusieurs options apparaissent à l'écran, si le choix est erroné alors c'est « échec ». C’est l’un des exemples de propagande qui ment de manière flagrante. Le problème est que le joueur ne vérifie le contraste drastique entre la publicité et l’expérience réelle qu’après avoir démarré le jeu.
Pour échapper à ce « trou », un conseil vaut la peine : les fausses publicités de jeux apparaissent généralement avec des phrases provocatrices telles que : 90 % des gens ne peuvent pas monter de niveau. Si vous voyez cette phrase, n’insistez pas, résistez !
Fausse publicité
Ceux qui jouent fréquemment savent qu’il est courant de télécharger un jeu gratuit pour s’amuser sur son téléphone portable. Cependant, dans ce cas, ce qui est bon marché peut coûter cher. Ce clic pourrait finir par ouvrir la voie aux logiciels publicitaires – l’outil qui permet d’afficher des pop-ups et des notifications sur les appareils mobiles et les PC.
Utilisé de bonne foi, c'est un moyen pour le développeur de l'application de gagner des revenus, en monétisant les publicités en plus de donner de la visibilité à son jeu, puisqu'il a été téléchargé gratuitement. Mais en cas de mauvaise foi, les publicités ne reproduisent généralement pas du tout le contenu du jeu, et certaines sont même très bizarres. En effet, il existe des jeux qui utilisent simplement le gameplay de quelqu'un d'autre comme s'il s'agissait du leur, pour encourager l'utilisateur à cliquer et à jouer.
En règle générale, les responsables de l'affichage des publicités pendant les jeux sont les FacebookQu'il s'agisse d'un vin rare et exotique ou du même vin dans différents millésimes, quel que soit votre choix au Google Ads et les réseaux qui diffusent des publicités de manière ciblée (aux personnes susceptibles de les installer). Lorsque la publicité représente un certain type de jeu, elle s’adresse évidemment à un certain type de public. Ceci est naturel pour les plateformes publicitaires avec ou sans fausses publicités.
Crime sans punition
Mais pourquoi de fausses publicités pour des jeux continuent-elles à être diffusées ? Il n'y a pas de « recette magique », mais ce que font les entreprises ou les développeurs de jeux, c'est payer pour la diffusion de diverses publicités, tout comme ce qui se fait sur la télévision ouverte avec le paiement de publicités pendant les pauses dans la grille des programmes. C’est ensuite aux plateformes de réagir à plusieurs reprises, en s’appuyant sur une segmentation algorithmique de l’audience, rendue possible par l’univers des outils publicitaires comme Google Ads qui montrent lesquels « fonctionnent le mieux » (en raison des clics et des installations).
La publicité est basée sur des événements et même lorsque l'annonceur effectue des recherches et tire des conclusions, il est quelque peu inutile d'essayer de deviner comment les gens réagiront, quelle que soit la segmentation de l'audience. Il est beaucoup plus efficace d'essayer différentes publicités et de les lancer auprès de véritables audiences. Comme cela se produit dans la pratique.
Malheureusement, le public réagit souvent à ces publicités, même si elles sont bizarres. Ils continuent donc à fonctionner et les entreprises derrière eux continuent de payer, ce qui génère un retour sur les dépenses publicitaires positif selon les mesures.
Cela explique pourquoi les fausses publicités pour des jeux gratuits se propagent si rapidement. Même lorsque le jeu n'a rien à voir avec la publicité, ils continuent à fonctionner, gagnant des clics, de l'argent et de la visibilité.
Et les plateformes ?
Eh bien, cela peut être difficile à admettre, mais si les publicités génèrent des clics, de l’argent et de la visibilité, cela signifie que les plateformes gagnent également de l’argent grâce à leur placement, dans un cercle vicieux.
En revanche, il n'est pas rare de voir affluer des commentaires sur des posts critiquant de fausses publicités de jeux, en plus de communautés entières dénonçant la pratique. Cela démontre que les utilisateurs sont de plus en plus conscients des pratiques trompeuses.
Une chose est sûre : en raison des sommes dépensées en publicité pour les jeux mobiles, ainsi que du fossé entre la publicité et l’expérience réelle, les plateformes publicitaires devront tôt ou tard trouver des mécanismes pour freiner de telles attitudes. Pendant ce temps, YouTube prend une grève de monétisation en raison d'« erreurs de robot » sur la plate-forme elle-même. L’utilisateur est désemparé et les sociétés de jeux mobiles continuent d’empocher des fortunes avec leurs fausses publicités de jeux.
Dans tous les cas, voici un conseil : si vous vous sentez mal à l'aise à chaque fois que vous voyez une fausse publicité, pensez à la signaler à la plateforme et évitez que quiconque ne tombe dans « ce piège ».