Tecno Mobile, un fabricant chinois, lancera une nouvelle gamme de téléphones portables en Inde. A partir du 4 décembre, les téléphones portables Pova de la marque seront disponibles en exclusivité sur la boutique en ligne indienne Flipkart. Tecno n'a pas encore donné les spécifications exactes des téléphones portables Pova en Inde, mais a publié des vidéos montrant les appareils.
Des téléphones portables pour le peuple
Se concentrant principalement sur le marché subsaharien, Tecno a commencé à vendre des appareils au Nigeria en 2008 et, en moins de dix ans, a remplacé Samsung comme leader principal vendeur de téléphones portables sur le continent africain. La société vend des téléphones multifonctions et des smartphones dans des pays comme le Kenya, le Ghana et l'Éthiopie, les modèles de base étant vendus à 20 dollars américains.
Selon Zhu Zhaojiang, fondateur de Transsion Holdings, propriétaire de Tecno, le succès de la marque en Afrique s'est obtenu grâce à l'écoute du consommateur local. Comme il l'a dit au Global Times, un journal d'État chinois : « Dans le passé, les entreprises qui faisaient des affaires en Afrique ne dépensaient pas beaucoup en recherche et développement (R&D), mais les marchés émergents nécessitent davantage d'efforts en R&D. »
Dans l'un de ses exemples réussis d'études de marché, Tecno a lancé des téléphones portables avec Double carte SIM en Afrique en 2008. L'un des problèmes rencontrés par les utilisateurs au Nigeria était la nécessité de disposer de plus d'un téléphone portable avec différentes cartes SIM, pour bénéficier de la meilleure connexion et payer moins cher dans les zones présentant des lacunes de couverture. Les téléphones portables Tecno dotés d'emplacements pour deux cartes SIM ont résolu ce problème et aujourd'hui, la marque propose même des appareils avec quatre cartes SIM.
Autre différence entre Tecno et ses concurrents en Afrique : les caméras des téléphones portables développées pour meilleure exposition pour les peaux foncées. Transsion a investi massivement dans la recherche sur ce rôle, en analysant des milliers de photos d'Africains et les différentes carnations des locaux.
L'entreprise chinoise a également été la première entreprise à introduire Clavier amharique, la langue principale de l'Éthiopie, sur les téléphones portables vendus dans le pays.
Aujourd'hui, Tecno tente de conquérir d'autres marchés émergents comme le Pakistan, le Bangladesh et l'Inde, en accordant probablement la même attention aux préférences et aux budgets des habitants. Qui sait, peut-être qu’un jour le Brésil tombera sur votre radar. Il y a certainement un marché.
Via GSMArena