L'Autorité de la compétitivité et des marchés (CMA) en Angleterre a déclaré la semaine dernière que le Instagram luttera contre la publicité cachée (c'est-à-dire prendra des mesures contre les publications contenant de la publicité payante cachée).

Il est courant de voir de grands influenceurs sur la plateforme travailler avec des entreprises pour promouvoir leurs produits, mais certains ne précisent pas toujours clairement qu'ils sont payés pour cela.

La CMA a déclaré que Facebook Ireland, qui gère Instagram au Royaume-Uni, avait promis un ensemble de changements. Les nouvelles règles de la plateforme obligeront les influenceurs à confirmer et à révéler qu'ils sont payés ou qu'ils reçoivent une incitation pour publier du contenu impliquant des produits et services.

Parmi les efforts visant à accroître la transparence sur la plateforme, Facebook a annoncé qu'il créerait un programme avec la plateforme marketing MediaSmart, visant à informer les utilisateurs sur les publireportages et sur la manière de les identifier. De plus, Instagram a l'intention d'utiliser la technologie pour identifier le contenu publicitaire qui n'est pas clairement étiqueté comme tel, selon la CMA.

La CMA a considéré la décision de Facebook, par laquelle le réseau Instagram luttera contre la publicité cachée, comme un changement de comportement important pour les réseaux sociaux, selon le communiqué de l'organisation.

"Il sera beaucoup plus difficile de publier une photo ou une vidéo payante sur Instagram sans préciser que c'est le cas", a déclaré la CMA.

Via: Reuters.