Historiallisessa sopimuksessa Ranskassa, Google suostui tekemään muutoksia mainospolitiikkaansa taipuen Euroopan maan kilpailunrajoituspaineeseen. Sopimus ranskalaisen vahtikoiran kanssa voisi tasapainottaa mainonnan valtaa sisältösivuille, kuten lehdistöpisteille, jotka hallitsivat liiketoimintaa ennen Googlen ja Facebookin nopeaa nousua mediassa.

Sen lisäksi, että Google sitoutuu tekemään muutoksia mainontakäytäntöihinsä, sen on maksettava 202 miljoonan euron sakko (valuuttamme mukaan se olisi noin 1,3 miljardia R$). Tämä on ensimmäinen kerta, kun amerikkalainen yritys on suostunut tekemään muutoksia tehokkaaseen mainosliiketoimintaansa, joka muodostaa suurimman osan sen liikevaihdosta. Päätös sisään Ranska voi olla merkittävä Googlen uudelle kannalle kilpailulainsäädäntöön muualla maailmassa, kuten Saksassa, jossa myös yrityksen toimintatapoja tutkitaan.

Google to Google -oikeudet

Ranskan kilpailuviranomaisen (FCA) tutkimuksissa havaittiin, että Googlen suurten julkaisijoiden mainosten hallintaalusta (Google Ad Manager) suosi yrityksen omaa verkkomainosjärjestelmää (Google Adx). Google Adx on paikka, jossa julkaisijat myyvät tilaa mainostajille reaaliajassa.

Löytyneiden tietojen mukaan Google Ad Manager toimitti Google Adxille strategisia tietoja, kuten huutokaupoissa voittaneiden tarjousten hinnat ja etuoikeutetun pääsyn mainostajien tekemiin pyyntöihin. Samaan aikaan Google Adx tarjosi Google Ad Managerille yhteentoimivuusominaisuudet, jotka ylittivät kilpailevat niin sanotut myyntipuolen alustat (SSP). Näistä Googlen työkaluista on tullut lähes välttämättömiä suurille yrityksille ostettavien mainostilojen hallinnoinnissa, mainosten lisäämisessä ja tulojen saamisessa.

Sopimuksen ehtojen mukaisesti Google sitoutui parantamaan Google Ad Manager -palveluiden yhteentoimivuutta kolmannen osapuolen mainospalvelimien ja mainostilan myyntialustojen kanssa. Yhtiö sanoi testaavansa ja kehittävänsä muutoksia tässä suhteessa tulevina kuukausina ennen kuin ne otetaan käyttöön laajemmin, myös maailmanlaajuisesti. Jotkut muutos otetaan käyttöön vuoden 2022 ensimmäiseen neljännekseen mennessä. Google ilmoitti myös, ettei se aio valittaa viranomaisen päätöksistä oikeuteen.

FCA sanoi, että päätös tasoittaa tietä julkaisijoille, jotka kokevat olevansa huonommassa asemassa, hakea korvausta Googlelta. Ranskan viranomainen käynnisti tutkimuksensa vuonna 2019 News Corp. (NWSA.O), ranskalainen uutisjulkaisuryhmä Le Figaro ja belgialainen lehdistöryhmä Rossel.

kautta Business Insider e Reuters

Kuva: succo/Pixabay/CC