Facebookin mainostajilleen suunnattu uusi muistio selittää, miten Facebookin seurannan avoimuuskäytäntö on Apple sosiaalisen verkoston mainonnasta saaduissa voitoissa. Asiakirjassa kerrotaan, että jotkut mekaniikot vanhenevat ja varoitetaan, että yleisön odotetaan pienenevän vähitellen.

Muistiossa Facebook-tiimi varoittaa, että kampanjoiden tulokset todennäköisesti vaihtelevat aluksi, koska iOS 14.5 -seurannan estoominaisuuden käyttöönotto tapahtuu asteittain. Lopulta alusta itse aikoo poistaa mekaniikan käytöstä sosiaalisessa verkostossaan ja Instagramissa.

Ominaisuuksien poistaminen vaikuttaa myös Facebookin mainonnan attribuutiotyökaluihin – niihin, jotka määrittelivät klikkaukset ja näyttökerrat sisällä ja ulkona alustasta. Toiminnot 28 päivän konversion ikkunassa klikkausten mukaan, 7 ja 28 päivän konversioiden ikkunassa näyttökertojen mukaan poistetaan käytöstä. 7 päivän klikkauskonversioikkuna ja 1 päivän katseluikkuna eivät ole käytettävissä iOS 14.5 -laitteissa.

Facebook laskee ruumiit sodassa Apple

Facebook taisteli pitkän ja raskaan taistelua kanssa Apple iOS 14.5:n mukana tulevan uuden läpinäkyvyyskäytännön julkistamisen jälkeen. Mark Zuckerbergin yritys jopa julkaisi painettuja mainoksia ja jopa julisti Apple kuten suurin kilpailijasi, mutta vetäytyi ja sanoi, että tilanne voi edes olla hyötyä. Lopulta Zuckerberg antautui muutokselle, eikä ole varmuutta siitä, että skenaario on todella myönteinen sosiaalisen verkoston kannalta.

Joka tapauksessa meidän on odotettava ja katsottava uuden politiikan vaikutukset. Apple Facebookin voitoissa. Jopa tänään alustan osakkeet nousivat 7% ja osoittaa 48 % ansiot kasvoivat vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä. Asiantuntijat arvioivat, että Zuckerbergin verkosto, kuten Google, joutuu selviytymään tappioista käyttämällä mainoksia ilman evästeitä, koska on todennäköistä, että harvat käyttäjät sallivat seurantatoiminnot.

kautta Business Insider

Kuva: Anthony Quintano/Wikimedia Commons/CC