Spotify ha presentado un nuevo informe que indica que el número de suscriptores premium de la plataforma representa casi la mitad de su base de usuarios. Según la empresa, el streaming de música tiene 366 millones de usuarios activos en todo el mundo, 158 millones de los cuales son usuarios de pago.
Según el informe, el número de usuarios de pago de Spotify creció alrededor de un 21% en el último año. En el primer trimestre de 2020, la plataforma contaba con alrededor de 130 millones de suscriptores. Además del catálogo musical, parte del aumento de usuarios de los últimos años se debe a la estrategia adoptada por Spotify a la hora de mirar los podcasts.
Además de agregar feeds, la empresa invirtió mucho en el formato y aportó contenido exclusivo a su comunidad. El resultado de esta inversión es lo que la compañía califica como un “fuerte aumento” en el número de horas de podcasts escuchados en la plataforma.
Plataforma de podcasts premium
Además de publicar los números del último trimestre, Spotify aprovechó los buenos resultados para lanzar otro producto, una plataforma de suscripción a podcasts, que permite a los usuarios apoyar a sus creadores favoritos a cambio de contenido exclusivo y otros beneficios.
Según Spotify, el servicio de beneficios será gratuito para los podcasters que no tendrán que realizar ningún tipo de transferencia a la plataforma durante dos años. La medida podría ser una estrategia para retener a los creadores, considerando que empresas como Apple y Facebook también planea servicios similares.
Servicio limitado y controversia con los creadores.
El servicio, en un principio, sólo estará disponible para algunos creadores seleccionados por Spotify. Uno de ellos es Joe Rogan, el luchador de MMA y entrevistador que se convirtió en un fenómeno en la plataforma.
Según la empresa, la llegada del programa Experiencia de Joe Rogan a Spotify “tuvo un desempeño superior a las expectativas” en la cantidad de horas reproducidas. Y a pesar de su éxito, el programa también es blanco de duras polémicas por traer invitados polémicos y abordar algunos temas de forma irresponsable. El 23 de abril, por ejemplo, el podcaster incluso afirmó que, en su opinión, los jóvenes sanos no deberían vacunarse contra el Covid-19.
Según Rogan, si la persona es joven y lleva un estilo de vida saludable, hace ejercicio y come bien, no es necesario vacunarse. Spotify dejó salir al aire esta información incorrecta con el argumento de que no es una postura declarada antivacunas, ni un pedido a los oyentes para que no se vacunen. La postura sorprende, considerando que, en 2020, la compañía eliminó 42 episodios de Rogan de la plataforma para evitar controversias similar.
Ajuste de precio
Spotify publicó su informe de 158 millones de suscriptores premium la misma semana que aplicará ajustes de hasta el 30% a los valores de sus pagos mensuales. El plan universitario (el más barato), que hasta entonces costaba R$ 8,50, pasará a R$ 9,90. El individual, antes de R$ 16,90, pasa a R$ 19,90. El Dúo (para dos abonados) pasa de R$ 21,90 a R$ 24,90 y el Familiar (para cuatro abonados) pasa de R$ 26,90 a R$ 34,90.
El número récord de usuarios y los ajustes en los valores son un argumento más para quienes sostienen que la plataforma remunera injustamente a los artistas. Además de no pagar por la visualización de podcasts que no son socios, se estima que Spotify transfiere alrededor de 0,0018 centavos de dólar por cada canción reproducida a los artistas.
Vía The Verge
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