A pesar de una caída considerable respecto al récord de junio, las suscripciones a Netflix en Estados Unidos se mantienen en un nivel elevado. Esto sucedió después de que la empresa tomara medidas para limitar el intercambio de contraseñas, que entraron en vigor en mayo.
Entender:
- Los datos de la firma de investigación Antenna, compartidos por Reuters, muestran esta tendencia.
- La idea de evitar que se compartan contraseñas en todo el mundo surgió como una estrategia para encontrar nuevas formas de generar ingresos en un mercado altamente competitivo.
- Las acciones de Netflix subieron un 1,7% en las primeras operaciones.
En los últimos años, a Netflix le ha resultado difícil atraer nuevos usuarios para suscribirse al servicio y mantener a los que ya lo son. Esto sucede porque los consumidores tienen muchas otras opciones disponibles, como Disney+, un servicio de streaming de Disney, Prime Video de Amazon y Max de Warner Bros. Discovery, entre otros.
Wall Street expresó su preocupación de que compartir contraseñas pudiera llevar a que menos personas se suscribieran al servicio de Netflix. Sin embargo, las acciones de Netflix para evitarlo han logrado que más personas vuelvan a registrarse.
Según información de Antenna, las nuevas altas de suscriptores al servicio de streaming de la compañía disminuyeron un 25,7% en julio respecto al mes anterior, tras haberse más que duplicado en junio. Aun así, los 2,6 millones de nuevas matriculaciones de julio todavía se consideran elevados en comparación con la media normal.
El año pasado, Netflix ya había anunciado que planeaba restringir el uso compartido de cuentas y estaba experimentando con diferentes formas en algunos mercados.
La empresa calculó que más de 100 millones de hogares habían compartido su información de inicio de sesión con amigos y familiares fuera de sus hogares. El escenario llevó a los expertos a predecir que alrededor de 50 millones de usuarios acabarían creando sus propias cuentas.
Aproximadamente el 23% de los usuarios que se suscribieron en julio eligieron el plan más económico de Netflix, que incluye anuncios. Se trata del porcentaje más alto desde que se introdujo este plan en noviembre, lo que supone un incremento de 4 puntos porcentuales respecto al mes anterior, según información de Antena.
La empresa de investigación recopila información sobre la transmisión a partir de registros de transacciones, como recibos de compras en línea y datos bancarios.