Facebook está siendo acusado de permitir que la industria de los combustibles fósiles haga la propagación de desinformación sobre la crisis climática. Respectivamente con registros do InfluenceMap, la red social no logró imponer sus propias reglas para frenar las campañas de las compañías de petróleo y gas, que buscaban dar forma al debate político durante las elecciones presidenciales estadounidenses de 2020.
El estudio, según el instituto con sede en Londres, muestra cómo los intereses de los combustibles fósiles manipulan a los individuos utilizando sofisticadas estrategias en las redes sociales a través de anuncios que juegan con los valores comunitarios existentes. Así, buscan generar apoyo para la continuación de una economía intensiva en carbono, contradiciendo el supuesto compromiso de estas empresas para enfrentar la crisis climática.
Las afirmaciones de InfluenceMap son que "a pesar del apoyo público de Facebook a la acción climática, continúa permitiendo que su plataforma se utilice para difundir propaganda sobre combustibles fósiles". Sólo para que recordemos, en el comienzo del año, la red social anunció que las publicaciones que contengan noticias falsas –fake news– sobre el cambio climático irían acompañadas de una advertencia. El instituto también afirma que la red social no sólo está aplicando de manera inadecuada sus políticas publicitarias existentes, sino que esas políticas no están a la altura de la necesidad crítica de una acción climática urgente.
Mensajes sutiles para hacer mucho ruido
El informe muestra que 25 organizaciones de la industria del petróleo y el gas gastaron al menos 9,5 millones de dólares para colocar más de 25 anuncios en plataformas de Facebook en Estados Unidos el año pasado. Sólo ExxonMobil fue responsable de 5 millones de dólares de esta cantidad. Estos anuncios han sido vistos más de 431 millones de veces.
Las compañías de petróleo y gas utilizan una variedad de táctica de mensajes que son mucho más sutiles que las declaraciones directas de negación climática, según InfluenceMap. Entre estos mensajes, los más significativos declaran que el gas y el petróleo son la base de una alta calidad de vida y promueven el gas fósil como verde o de bajo coste. Carbono. También está la promoción de acciones voluntarias tomadas por la industria sobre el cambio climático.
Respecto al uso político de la plataforma, el informe señala que hubo un aumento en el gasto en anuncios de Facebook en julio de 2020. En ese momento, el entonces candidato presidencial Joe Biden anunció un plan climático de 2 billones de dólares para promover el uso de energía limpia. El gasto se mantuvo alto hasta cuatro meses después de las elecciones.
InfluenceMap también llamó la atención sobre el papel desempeñado por grupos financiados por la industria y liderados por el Instituto Americano del Petróleo. La asociación comercial estadounidense para la industria del petróleo y el gas natural gastó el año pasado 3 millones de dólares en anuncios de Facebook que presentaban a las empresas de combustibles fósiles como respetuosas con el clima.
Facebook le dijo a The Guardian que ha tomado medidas contra algunos grupos publicaron anuncios a favor de los combustibles fósiles y que varios anuncios fueron rechazados porque se publicaron sin ser identificados como políticos. un portavoz de red social dichos anuncios son rechazados “cuando uno de nuestros socios independientes de verificación de datos los clasifica como falsos o engañosos, y tomamos medidas contra páginas, grupos, cuentas y sitios que comparten repetidamente contenido clasificado como falso”.
Vía The Guardian
Imagen: metamorworks/iStock