La semana pasada en Estados Unidos, una empresa llamada Alfi llegó a un acuerdo para regalar 10 tabletas con cámaras de reconocimiento facial a conductores de Uber y Lyft. Tabletas especiales mostrarán anuncios a los pasajeros, mientras que la inteligencia artificial rastreará sus reacciones al contenido mostrado.
Alfi afirma que su tecnología utiliza "visión por computadora" para "reconocer la demografía de los pasajeros" y ofrecer "contenido personalizado y anuncios". Según la empresa, los conductores que acepten la tableta podrán recibir una parte de los ingresos de hasta “350 dólares estadounidenses”, si los pasajeros realmente ven los anuncios.
La empresa dice que el algoritmo rastrea "pequeñas señales faciales"
Si bien el sitio web de la compañía dice que el algoritmo de Alfi rastrea "pequeñas señales faciales", el director de ingresos de la compañía escribió en LinkedIn que Alfi en realidad "usa visión por computadora para reconocimiento facial”. Pero la empresa también dice que “respeta la privacidad de los usuarios; sin rastrear, almacenar cookies o utilizar información de identificación personal”, algo previsto en Ley europea de privacidad GDPR.
En una presentación reciente, Paul Pereira, director ejecutivo de Alfi, dijo: “Imagínate que eres una mujer de 25 años que lleva gafas de sol Gucci, estás caminando por un aeropuerto y cada pantalla digital tiene anuncios seleccionados especialmente para ti. Entonces, en lugar de ver anuncios de hogares de ancianos o sillas de ruedas, que no son relevantes para usted como mujer de 25 años, verá anuncios de moda femenina y anteojos de marca especialmente para usted”.
¿Cómo puede ser Placa madre señaló, mientras que los controladores de aplicaciones tienen un uso cada vez mayor precario, los ingresos extra siempre son bienvenidos. Pero Alfi parece una empresa más que se aprovecha de esta precariedad para realizar reconocimiento facial a miles y miles de pasajeros de Uber y Lyft, y para mostrar aún más anuncios. Y los conductores ganan muy poco a cambio.
Imagen: freestocks.org / Pexels