En un acuerdo histórico en Francia, Google acordó realizar cambios en su política publicitaria, cediendo a la presión antimonopolio en el país europeo. El acuerdo con el organismo de control francés podría reequilibrar el poder sobre la publicidad a favor de las páginas de contenido, como los medios de prensa, que dominaban el negocio antes del rápido ascenso de Google y Facebook en el medio.

Además de comprometerse a modificar sus políticas publicitarias, Google tendrá que pagar una multa de 202 millones de euros (en nuestra moneda, equivaldría a unos 1,3 mil millones de reales). Es la primera vez que la compañía estadounidense acepta realizar cambios en su potente negocio publicitario, que representa la mayor parte de sus ingresos. La decisión en Francia podría ser importante para la nueva postura de Google sobre las leyes antimonopolio en otras partes del mundo, como en Alemania, donde la empresa también es objeto de investigaciones sobre sus prácticas.

Privilegios de Google a Google

Las investigaciones de la Autoridad de Competencia francesa (FCA) descubrieron que la plataforma de gestión de anuncios de Google para grandes editores (Google Ad Manager) favorecía el sistema de publicidad en línea propio de la empresa (Google Adx). Google Adx es donde los editores venden espacio a los anunciantes en tiempo real.

Según lo encontrado, el Google Ad Manager proporcionó a Google Adx datos estratégicos, como los precios de las ofertas ganadoras en las subastas y acceso privilegiado a las solicitudes realizadas por los anunciantes. Al mismo tiempo, Google Adx proporcionó a Google Ad Manager capacidades de interoperabilidad que eran superiores a las llamadas plataformas de venta (SSP) rivales. Estas herramientas de Google se han vuelto casi imprescindibles para que las grandes empresas gestionen los espacios publicitarios disponibles para la compra, inserten anuncios y reciban ingresos.

Según los términos del acuerdo, Google se comprometió a mejorar la interoperabilidad de los servicios de Google Ad Manager con servidores de anuncios y plataformas de venta de espacios publicitarios de terceros. La compañía dijo que probará y desarrollará cambios a este respecto en los próximos meses antes de implementarlos de manera más amplia, incluso a nivel mundial. Alguno cambios se implementará en el primer trimestre de 2022. Google también informó que no apelará las decisiones de la autoridad ante los tribunales.

La FCA dijo que el fallo allana el camino para que los editores que se sientan en desventaja soliciten una compensación a Google. La autoridad francesa inició su investigación en 2019 tras las quejas de News Corp. (NWSA.O), el grupo editorial de noticias francés Le Figaro y el grupo de prensa belga Rossel.

Vía Business Insider e Reuters

Imagen: succo/Pixabay/CC